El reto del agua

De Contrapunto y Canal de Isabel II

"Reflejos", "Paraguas" y "Ducha y Grifo"

Con esta campaña el Ayuntamiento de Madrid ha conseguido dotar de valor a la marca Madrid, que el ciudadano identifique los mensajes y actuaciones del Ayuntamiento en la ciudad frente a otras instituciones, mejorar la percepción de Madrid por parte de sus vecinos y aumentar los índices de notoriedad, conocimiento e información de la gestión del Ayuntamiento.

Haciendo un guiño al futuro homenajeando al pasado, se utilizaron imágenes antiguas de Madrid como un recurso de alto impacto emocional y sobre todo muy reconocible y capitalizable hacia el Ayuntamiento y por tanto hacia la ciudad/marca Madrid, para crear con la campaña un claro cambio de tendencia mejorando la opinión de los ciudadanos sobre Madrid.

Canal de Isabel II pone en marcha la campaña Súmate al Reto del Agua con el objetivo principal de informar a la sociedad de la situación de sequía por la que atravesaba la Comunidad de Madrid y la necesidad de la colaboración ciudadana para que se tomasen todas las medidas posibles y se hiciese, por parte de los ciudadanos, un consumo responsable del agua.

La puesta en marcha de esta campaña, supuso, no sólo la realización de una campaña de publicidad convencional, sino que logró involucrar a todos los agentes sociales para que de esa manera la sociedad en su conjunto participase de un reto colectivo en pro del cuidado del agua.

Así, desde esa fecha la campaña ha crecido día a día de forma que se ha conseguido que el consumo doméstico por habitante y día en la Comunidad de Madrid, actualmente es el menor de toda España.

Una vez superada la fase de sequía y recuperadas las reservas de agua, la campaña sigue en marcha, dando cada día a los ciudadanos, consejos para ahorrar, conservar y cuidar el agua.

Desde el comienzo de la campaña y hasta junio del año 2006, los objetivos logrados, se plasmaron en las siguientes cifras:

     1. Ahorro de un 12% de agua (octubre de 2005-junio 2006). Aumento del agua embalsada.
     2. En seis meses se ahorraron 2,3 millones de metros cúbicos de agua (octubre de 2005-abril 2006).
     3. Más de 60 empresas se han sumado al Reto del Agua.
     4. Madrid sale de la fase de sequía

La campaña de concienciación para el ahorro ha experimentado su mayor éxito a medida que el mensaje ha ido calando en al sociedad madrileña y en el último año las cifras de ahorro doméstico son increíbles.

Este cambio en los hábitos de consumo de agua de los madrileños es el objeto de la presentación del caso de Canal de Isabel II a los premios de este año:

Los madrileños son los que más agua ahorran de España.
El consumo por habitante y día se ha reducido en 2 años un 22,6%:

     1. En 2005, el consumo fue de 168 litros persona/día
     2. En octubre de 2006, el consumo fue de 150 litros persona/día 
     3. En mayo de 2007, el consumo fue de 130 litros persona/día