miércoles, 1 de octubre de 2014

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P&G, primer anunciante del mundo

Los diez mayores anunciantes del mundo incrementaron su inversión en 2007, a excepción de General Motors, según 'Advertising Age'

11 de diciembre 2008
 
Accede al informe completo de 'Advertising Age'

“Si hay algo seguro en las actuales turbulencias de la economía es que Procter & Gamble continuará siendo el mayor anunciante del mundo”. Con esta frase, Advertising Age subraya el sólido liderazgo del gigante de gran consumo en el mercado publicitario a escala mundial. P&G encabeza un año más el ranking de los cien primeros anunciantes del mundo, elaborado por la publicación estadounidense a partir de los datos recopilados en 86 países. Con 9.358 millones de dólares en 2007 (alrededor de 7.225 millones de euros) y tras un incremento del 11,2% con respecto a 2006, la compañía estadounidense no está lejos de duplicar el presupuesto del segundo anunciante mundial, Unilever.

La clasificación muestra cómo los diez primeros anunciantes del planeta incrementaron su inversión el pasado año, a excepción de General Motors. La compañía automovilística vio cómo una caída inferior al 1% conllevó el descenso al cuarto puesto de la tabla, tras ser superada por L’Oréal.

Los cien primeros anunciantes del mundo invirtieron en 2007 la suma de 107.640 millones de dólares en medios convencionales, cifra que supone un incremento del 8% con respecto al ejercicio precedente. El mercado Estados Unidos registró una inapreciable pérdida del 0,1% tras alcanzar un volumen de 46.610 millones. No obstante, continúa acaparando la mayor parte del esfuerzo de los grandes anunciantes, en concreto, el 43,3% del total.

Europa

P&G destinó la mayor parte de su inversión fuera de Estados Unidos. Europa recibió 3.110 millones, por los 3.700 del mercado norteamericano. A continuación, figuraron Asia, con 1.940 millones, y Latinoamérica, con 251.

Estados Unidos es la nación que más aportaciones hace al ranking, con 48 anunciantes, por delante de Japón (14), Francia (9), Reino Unido (6) y Corea (4).

El primer anunciante español, El Corte Inglés, con una inversión de 236 millones de dólares, queda lejos de eBay, que cierra la clasificación con una suma de 305 millones. AdAge ha elaborado este informe a partir de los datos proporcionados por Nielsen, TNS, Ibope, PARC, Steadman, Sigma e Ifat, y se destaca la contribución especial del grupo McCann y las agencias JWT, Mindshare y Saathchi & Saatchi.

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