Audi presenta el A1 con una campaña dirigida a los jóvenes

En el proyecto han trabajado DDB, Double You y Mediacom

Accede al spot

Por fin ha llegado a los concesionarios españoles el A1, el lanzamiento más esperado de Audi en los últimos tiempos, un vehículo con el que la marca de los cuatro aros entra en un nuevo segmento, el de los compactos premium, donde competirá, por ejemplo, con el Mini de BMW. Para su lanzamiento la firma alemana ha preparado una potente campaña multimedia a nivel nacional con la que busca lograr la máxima cobertura y el mayor impacto posible. En la acción han trabajado DDB, Double You y Mediacom.

El spot, desarrollado por la agencia alemana Heimat Werbeagentur GMBH y realizado por Tempomedia, mezcla imágenes que muestran diferentes partes del A1 con tomas del vehículo en movimiento en un entorno urbano, donde el espectador va descubriendo una letra A en diferentes situaciones cotidianas. El anuncio utiliza el tema An invention, interpretado por el grupo sueco Torpedo. La canción fue producida por Justin Timberlake y se puede descargar gratis desde Twitter y Facebook. 

En medios impresos, la campaña consta de diez originales diferentes adaptados a la tipología de los distintos soportes y el público de cada uno de ellos. En exterior se desarrollará una campaña de vallas y opis en las principales ciudades de España.
Internet tiene una especial importancia en la campaña, dado el perfil joven del target del A1. Audi ha creado un microsite (www.megustaela1.com) donde el usuario puede conocer el coche y elegir aquél que, además de gustarle, se adecue más a su personalidad.

Personalización

El usuario puede elegir entre todas las posibilidades de personalización que ofrece la web y decir por qué le gusta el A1. Después Audi le da la opción de compartir su A1 con sus amigos de Facebook y, además, incorporarlo a la campaña online, ya que los A1 personalizados por los usuarios nutren las piezas de la campaña que se verá en medios interactivos. Los soportes en los que se difundirá la campaña son Antena3.com, Cuatro, Lainformación.com, El Mundo, El País, El Periódico, Elle, La Sexta Deportes, La Vanguardia, Los 40, MSN, Público, Vogue, Telecinco.es, Telva y Yahoo.

El usuario puede decidir en qué medio online quiere que aparezca su Audi A1 y comprobar que efectivamente está allí. La campaña también cuenta con presencia en distintas redes sociales y aplicaciones para iPhone.