viernes, 24 de octubre de 2014

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Telefonía a la baja; Grandes Almacenes, estancada

Resultados de notoriedad de IMOP correspondientes al mes de marzo

20 de abril 2012

El mes de marzo pasado fue bastante malo para la notoriedad de las marcas de Telefonía y bastante gris para Distribución.

En el primer caso, no se trata de un descenso estacional, sino de una caída neta sobre el mismo mes del año pasado de una entidad bastante considerable en el caso de algunas marcas, como el de la líder, Movistar y de la tercera, Orange. Vodafone, sin embargo, mantiene su nivel. Telefónica sigue su viaje hacia los últimos puestos, que veremos dónde termina. Será interesante analizarlo para conocer la resistencia de una marca a la ausencia de publicidad, cuando su presencia en medios sigue viva.

En el caso de la Distribución, Grandes Almacenes en la terminología de Imop, El Corte Inglés supera a Carrefour, que tiene uno de los descensos más pronunciados en bastante tiempo de un año a otro, casi cinco puntos. En el lado positivo, Dia crece y gana un puesto. También aparece Decathlon. Por medios, se da coincidencia de que las dos marcas discount son las que más descansan su notoriedad en la televisión.

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