Junio encumbró a las marcas futboleras

Las marcas patrocinadoras de la Selección y la Eurocopa mejoran sus resultados de notoriedad

Como era de esperar, la Eurocopa trajo consigo novedades positivas para las marcas que apostaron por el patrocinio de la competición y las selecciones.

En el ámbito de nuestro top of mind, limitado a quince marcas, este fenómeno se aprecia principalmente en dos: Telepizza y Hyundai, dos marcas que no suelen aparecer en estas alturas de la lista. La primera sube al puesto 14 desde el 25. En otros términos, desde un 5,04% de participación en notoriedad, hasta un 6,67%. Más espectacular aún el caso de Hyundai, que sube al 15 desde el 54 y pasa de 2,4% a 6,53%. Sin embargo, una marca que está habitualmente ligada a los patrocinios deportivos (quizás por ello no nota el efecto), Coca-Cola, muestra casi dos puntos menos de notoriedad que en junio pasado, aunque sólo cae un puesto, cediendo el primero a El Corte Inglés. En este mes, ninguna enseña ha aguantado la presión de la firma española, que sube más de dos puntos sobre el año pasado. No ha sido, por otro lado, un buen mes para las telefónicas, con excepción de Orange. Y con los coches pasa otro tanto, a salvo de la citada Hyundai.