Los debates electorales, a peso de GRP

Los dos debates entre Zapatero y Rajoy constituyen uno de los fenómenos televisivos del año

Cualquier comparación con la Super Bowl sería, además de odiosa como dice el refranero, totalmente alejada de la realidad, por cifras de audiencia y por tradición, pero no cabe duda de que los dos debates electorales entre los líderes de los dos partidos mayoritarios han sido, cuando menos, uno de los grandes espectáculos televisivos, sin entrar en ninguna otra consideración de carácter político. Ciertamente, esta campaña electoral está siendo radicalmente distinta a cualquier otra que se haya vivido en este país. Y los anunciantes también han sabido aprovecharla.

Con unas audiencias acumuladas de más de 12 millones de espectadores, el primero de ellos, y más de 11, el segundo, era un buen momento para que las marcas alcanzaran esa cobertura que antes era un elemento prácticamente inherente a la televisión y que, en los últimos años, con la continua fragmentación de las audiencias, es cada vez más difícil de conseguir. Y ello, a pesar de que la audiencia del bloque publicitario durante el descanso de cada uno de los cara a cara, se veía seriamente perjudicada. No obstante, algunos anunciantes han aprovechado este espectáculo electoral incluso para estrenar campañas, como es el caso de Metro de Madrid, que lanzó su nueva comunicación, obra de McCann Erickson, en el bloque previo y el central en la emisión del debate en Telemadrid y otros, como Coca Cola, supieron aprovechar el momento para incluir en el bloque previo emitido por TVE1 la nueva campaña de su marca de zumos Minute Minde, con unos resultados más que óptimos y comparables, en rating, a los obtenidos durante el bloque de las campanadas de fin de año, a un coste sensiblemente inferior.

Anunciantes
De acuerdo con el análisis realizado por Optimedia, Garvey e ING fueron los spots más vistos durante el corte publicitario central del primer debate en TVE1, cadena que en ambos debates captó más de la mitad de la audiencia, con 15 GRP’s cada uno, mientras que en el segundo debate, los spots más vistos, también en el descanso, fueron los de Caja Madrid y Skoda Fabia, en ambos casos con 19,3 GRP’s. En el bloque previo al debate, los spots que consiguieron más GRP’s fueron los de ING Direct, Minute Mide y Chevrolet, con más de 13 en todos los casos. Por lo que respecta a Cuatro, de acuerdo con el estudio de Optimedia, los spots con más GRP’s en el primer debate fueron los de BMW/X3 y Skoda/Fabia con 4.6 GRP’s cada uno, mientras que en el segundo debate Axa, Chevrolet y Ford, con 5 GRP’s, cada uno, fueron los que consiguieron mejores resultados.

En total, el bloque publicitario inicial de TVE 1 y Cuatro durante el segundo debate generó 72,8 GRP’s (32,6 en Cuatro y 40,2 en La Primera), mientras que el bloque central generó un mayor número de GRP’s: en total fueron 261,2, repartidos entre 72,4 en Cuatro y 188,8 en TVE1.

Las tres cadenas nacionales que retransmitieron los debates desarrollaron la misma estrategia: TVE 1 y Cuatro introdujeron un bloque publicitario durante el descanso, lo que repercutió en una bajada de audiencia que, en esta ocasión no se vio beneficiada con el trasvase de espectadores de Telecinco ni Antena 3, pues éstas no hicieron coincidir sus cortes publicitarios, al contrario que en el primer debate. La Sexta, por su parte, no programó en ninguno de los dos casos un bloque publicitario en el intermedio, lo que le arrojó una notable subida de audiencia, llegando a superar, en algún minuto, a Cuatro.