BMW X3
De SCPF y BMW
22 de octubre 2007
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| 'Bruce' | ||
| Presentación de SCPF sobre este trajabo para los Premios Eficacia | ||
| El 'efecto Bruce Lee' consigue aumentar un 60% las previsiones de ventas del BMW X3 |
Esta campaña publicitaria, al igual que el agua, supo adaptarse y fluir por lugares insospechados. Se desbordó y pasó de ser una acción publicitaria a formar parte de una conciencia colectiva, con adaptaciones y homenajes espontáneos en decenas de programas de televisión, diarios, entrevistas y cientos de versiones hechas por los propios usuarios de internet.
“No te adaptes a la carretera, sé la carretera” es el planteamiento inicial y es casi una reflexión filosófica. En realidad es una forma de vida, una forma de afrontar la vida… ¿Cómo plasmar con notoriedad y credibilidad un concepto como este?
La solución la encontramos en una entrevista realizada a Bruce Lee para un programa de televisión en Hong Kong a principios de los años 70.
En ella Bruce Lee (maestro, actor y carismático exponente de las artes marciales en el siglo XX, que generó una ola de seguidores a través de todo el mundo) nos explica, con el agua como ejemplo, un nivel superior de adaptabilidad: el de no tener una forma predeterminada, para poder ser un todo con el entorno en el que te encuentras.
Lee sostenía que el individuo está más limitado por sus propios prejuicios que por la agresión del contrario. Por eso no se conformó con ninguna de las artes marciales existentes (karate, judo, kung-fu…) y desarrolló su propia escuela (jeet kune do) en la cual combinaba todas las técnicas de todos los estilos para conseguir un único propósito: su máxima eficacia.
La analogía perfecta para definir la filosofía de marca que hay detrás de un BMW X3… y su resultado como producto.
La campaña superó los objetivos comerciales del lanzamiento, alcanzó un incremento del 73,1% en ventas y el liderazgo absoluto, en términos de imagen, respecto a su competencia. Una campaña que, de ninguna manera, hubiera sido posible sin incorporar al gran maestro Bruce Lee y su extraordinario poder mediático, que ayudaron a que el BMW X3 estuviera presente en la mente del público con tanta rotundidad.
