Cruzcampo Light: Cambiando las reglas

Bassat Ogilvy Barcelona ha desarrollado la campaña de la primera referencia baja en calorías de la marca

'Las reglas han cambiado'

La moda de las cervezas light, que arrasa en países como Estados Unidos, donde casi la mitad de las cervezas que se toman son light, llega al mercado español a través de dos nuevas referencias: Cruzcampo Light (Grupo Heineken) y Free Damm (Grupo Damm). La primera se ha presentado en el mercado con una campaña, ideada por Bassat Ogilvy, con la que Cruzcampo pretende posicionarla como un complemento de la cerveza tradicional y una alternativa a otras bebidas de gran consumo para un público joven (de entre 25 y 44 años), urbanita, de clase social media y media-alta, al que le gusta disfrutar y no quiere renunciar al placer de tomar una cerveza por su contenido alcohólico o calórico.

El concepto en el que se basa la campaña está íntimamente relacionado con las características del producto: “Cuando el cliente nos juró y nos perjuró que habían conseguido un producto con una muy baja graduación alcohólica pero que organolépticamente no había perdido ni un ápice de sabor, el posicionamiento lo tuvimos claro. Cruzcampo Light: la primera cerveza light con todo el sabor de la cerveza. A partir de aquí, llegas fácilmente a la conclusión de que, por lo menos en el mundo de la cerveza light, las reglas han cambiado”, explica Oscar Plá, director creativo de Bassat Ogilvy Barcelona. El spot nos traslada a seis situaciones convencionales cuyo desenlace es lo contrario de lo esperado: el pez pequeño se come al grande, los partidos de fútbol se ven desnudos y caperucita se come al lobo.

Las reglas también han cambiado en el mundo de la publicidad, y ésto se refleja en la campaña de comunicación 360 que Bassat ha diseñado para el lanzamiento del producto. Su ambicioso plan de medios a nivel nacional comprende acciones en televisión, radio, internet, publicidad exterior, revistas y prensa diario. Pero, además, utilizará otros formatos, como acciones interactivas, contenidos especiales y telepromociones en diferentes series y programas, para lo que se contará con prescriptores famosos como Gonzalo Miró, Nuria Roca, Jorge Fernández, Pepón Nieto, Jaime Cantizano, Miky Nada, Patricia Conde, Arturo Cañas Cañas o Mónica Martínez.

Este trabajo se enmarca dentro del proceso de rejuvenecimiento de la marca que Heineken inció el año pasado con la campaña Tómate la vida y ha continuado esta temporada con Despierta ya.

Últimos trabajos de la marca

'Despierta ya'	'Tómate la vida'