Un globo con cuatro ruedas
Tres profesionales del sector opinan, a petición de 'Anuncios', sobre la última campaña de Volkswagen
27 de julio 2007
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| 'Globo' |
Antonio Núñez, socio y director de estrategia de SCPF; Artur Sales, director creativo ejecutivo de BSM, y Felipe Romero, socio-director de The Cocktail Analysis, aceptaron el reto de analizar, para la sección ‘A tres bandas’ del número del 30 de julio de Anuncios, esta campaña, ganadora de un bronce en la última edición de El Sol. Anuncios.com recoge, a continuación, un extracto de la opinión de cada uno de ellos.
Artur Sales | "Creo que, aun siendo una magnífica ejecución, aleja al Beetle de su propio universo. No imagino al Mini, al que considero su más directo competidor, comunicando con tanto grado de tontuna, si se me permite la expresión. Desde mi punto de vista, el liderazgo no es algo que se deba intentar alcanzar, simplemente hay que ir y apoderarse de él". | ||
Antonio Núñez | "El Beetle es tan inocente como Calimero, los M&M´s o el bebé de Los Simpson. Y es en la gestión de este arquetipo del Inocente donde, a mi juicio, más acierta este spot. Logra reforzar como pocos su condición de coche show off, de coche Marilyn faldas al vuelo, pero consigue que no sintamos ni una pizca de culpabilidad por exhibicionistas. El poseedor de un globo es un exhibicionista, mira y es mirado, pero sería demasiado mezquino culparle por ello. Es un pecador ingenuo". | ||
Felipe Romero | "Volkswagen venía de un periodo en el que había estado centrando los mensajes en las prestaciones de sus modelos, y tal vez ha notado la conveniencia de reforzar el link emocional con la enseña. En el spot se evitan los enrevesamientos dialécticos de otras campañas recientes; parece que simplemente se aspira a conseguir una media sonrisa del espectador, una pequeña bocanada de buen rollo, al tiempo que se refuerzan algunos valores esenciales del equity de VW". |
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