Guinness y Heineken rivalizan por el Mundial de Rugby

Guinness lanza una campaña con el rugby como argumento, aunque Heineken es el patrocinador oficial del evento

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Mientras en España los esfuerzos de los patrocinadores se concentran en el Eurobasket, en otros países la atención la acapara el Mundial de Rugby que se está disputando en Francia. Es el caso de Guinness que acaba de lanzar una potente campaña publicitaria, desarrollada por Abbott Mead Vickers BBDO, con el rugby como argumento. Hasta aquí, todo normal. Lo curioso es que la cerveza oficial del Mundial de Rugby es Heineken, y no Guinness, que protagoniza así un nuevo caso de ambush marketing.

Por si las moscas, y cubriéndose las espaldas en caso de que su campaña no sea bien recibida por los patrocinadores del evento, Guinness ha evitado utilizar tanto el nombre de la competición como la imagen de los jugadores, y lo ha conseguido usando la estrategia de la animación. Los anuncios muestran el enfrentamiento de dos equipos, el blanco y negro, en un partido jugado en una jarra de Guinness.

Heineken, por su parte, también ha preparado una campaña promocionando su patrocinio del evento, pero el trabajo aún no ha llegado a muchos mercados, el británico incluido. La agencia responsable de este trabajo es Bates Singapur.