Codorníu presenta su nuevo cava de la mano de Pilobolus

La compañía de danza estadounidense protagoniza la campaña de lanzamiento de la referencia, desarollada por Igriega

'Pilobolus'

Pilobolus, la compañía de danza que se dio a conocer por su actuación durante la última gala de los Oscar, ha sido elegida por Codorníu para presentar Gran Plus Ultra, su nuevo cava reserva brut nature. La agencia barcelonesa Igriega es la responsable de la campaña de lanzamiento del producto, cuya pieza principal es un spot protagonizado por Pilobolus.

En el anuncio, los bailarines de esta compañía realizan su particular interpretación del nuevo cava de Codorníu a través de coreografías que concluyen en figuras estáticas relacionadas con el producto, como un par de copas de cava brindando o la botella del producto. El trabajo podrá verse en televisión a partir del 26 de noviembre. La campaña también tiene presencia en otros medios: se han incluido piezas gráficas en revistas especializadas en el mundo del vino; se ha desarrollado un minisite (wwww.granplusultra.com), obra de Igriega Multimedia, y Nurun Crazy Labs ha diseñado una campaña de banners. Por último, se ha utilizado el medio exterior para comunicar la llegada de Pilobolus a España. Y es que, aprovechando la ocasión, Codorníu trajo a los bailarines de la compañía para actuar en un espectáculo que albergó el Teatro Häagen-Dazs Calderón de Madrid los días 20, 21 y 22 de noviembre. De la gestión de los medios de la campaña se ha encargado Carat.

Gran Plus Ultra

La novedad de Gran Plus Ultra reside, según Max Ferro, global marketing manager cava de Codorníu, en que “conjuga dos tipos distintos de chardonnay (uno de procedencia continental y otro mediterráneo), lo que permite conseguir un cava perfecto para maridar con las nuevas tendencias gastronómicas, en las que se combinan sabores diferentes y se apuesta por un formato de comidas distinto, como el tapeo y las degustaciones”. Codorníu ha pretendido dotar al producto de una imagen de modernidad también en lo referente al diseño. Por eso, la botella tiene un formato diferente y se ha elegido una etiqueta con un diseño muy limpio.

Aunque la compañía centrará gran parte de sus esfuerzos publicitarios de cara a la Navidad en esta nueva referencia, el responsable de marketing del área de cava adelanta que también habrá campaña para otra de las grandes apuestas de la firma: Anna de Codorníu. De hecho, la presencia publicitaria de este producto ha sido constante, incluso durante los meses de verano. Y es que, como explica Ferro, “aunque desde luego la Navidad sigue siendo el momento en el que se concentra la mayor parte de las ventas de cava, su consumo fuera del periodo navideño aumenta cada vez más, de forma similar a lo que sucede en otros países de Europa. Es un movimiento lento, como cualquier cambio en los hábitos de consumo, pero se está produciendo”.