Los spots de la Super Bowl, los más caros de la historia

Los anunciantes han llegado a pagar hasta 3 millones de dólares por un spot de 30 segundos

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El domingo por la noche tuvo lugar la XLII edición de la Super Bowl, el gran acontecimiento televisivo (y publicitario) del año en Estados Unidos. Contra pronóstico, los New York Giants vencieron a los New England Patriots, pero más allá del terreno de juego, el espectáculo también estuvo en los bloques publicitarios, que han vuelto a convertirse en los espacios televisivos más caros del año.

En la web de la NFL ya están colgados los más de setenta spots que se emitieron a lo largo del encuentro y por los que los anunciantes han pagado entre 2,7 y 3 millones de dólares, según informa Adage.com. Se han superado así las tarifas del 2007, cuando se pagaron hasta 2,6 millones de dólares por un anuncio de 30 segundos.

Las marcas de bebidas y alimentación han vuelto a ser las más representadas. Los spots de Anheuser-Busch (Bud Light se ha convertido en la marca que más anuncios ha emitido en este evento), Pepsi y Coca Cola eran algunos de los más esperados. También ha destacado la presencia de las firmas automovilísticas, como Audi (que después de casi veinte años ha vuelto a la Super Bowl con una parodia de El Padrino para promocionar el R8), Hyundai, Toyota, Cadillac o Ford. Las empresas tecnológicas (AT&T, Mac o Dell) y las puntocom (Godaddy.com, Careerbuilder.com o Car.com) también han estado presentes durante el partido.

Como en ocasiones anteriores, se han visto muchas caras conocidas protagonizando los anuncios: Adriana Lima (Victoria’s Secret), Justin Timberlake (Pepsi), Missy Elliott, LL Cool J, Busta Rhymes y Macy Gray (Diet Pepsi Max), Shaquille O’Neal (Vitamin Water), Carmen Electra (Ice Breakers), Shakira y Madonna (Sunsilk) o Charles Barkley (T-Mobile), entre otros.

Audiencia

El evento consiguió una audiencia media de 97,5 millones de espectadores, superando  los 93,2 millones de que el año pasado siguieron el partido, emitido entonces por la CBS. La de este año se ha convertido así en la edición más seguida de la Super Bowl. Fox, que la ha ofrecido en exclusiva, se ha visto beneficiada por el tirón de ambos equipos (buena parte de la audiencia del país se concentra en Nueva York, lugar de origen de los Giants) y por la huelga de guionistas, que ha perjudicado a su competencia en otras cadenas. El anterior record de audiencia estaba en los 94 millones de personas que vieron el partido en 1996.

A pesar de que en la actualidad muchos ponen en tela de juicio la efectividad de los spots tradicionales y del importante desembolso económico que supone la Super Bowl, muchas marcas no se resisten a la posibilidad de llegar a una audiencia superior a los 90 millones de personas con un anuncio.

Algunas investigaciones relacionan incluso los efectos de la publicidad en la Super Bowl con el comportamiento en Bolsa los anunciantes. Hace unos días Europa Press difundía un estudio realizado por las universidades de Buffalo y Cornell sobre 529 anuncios emitidos durante las diecisiete finales de la Super Bowl entre 1989 y 2005. El informe aseguraba que al día siguiente de celebrarse, los inversores en Bolsa se decantaban por adquirir acciones de aquellas firmas que emitían anuncios durante el evento. Según Kenneth A. Kim, autor del estudio, "se trata de una reacción irracional porque el efecto en las acciones estaba basada únicamente en el atractivo de los anuncios".