¿Pueden las máquinas ser creativas?

Absolut lanza un proyecto de innovación creativa en la web, en el que han trabajado TBWA Chiat Day Nueva York y Great Works

Absolut Machines

Absolut ha puesto en marcha Absolut Machines, una apuesta dirigida a mantener asociada su marca a la creatividad. La idea tiene que ver con la innovación, la interactividad con el consumidor y cuenta con grandes posibilidades de convertirse en eventos en diversas ciudades.

La idea es la siguiente. Absolut pidió a dos equipos de ingenieros la creación de sendos artilugios capaces de crear música en colaboración con los internautas. Una vez terminados los internautas pueden interactuar con las máquinas y descargarse, reenviar y compartir las composiciones con otros usuarios.

El robot musical creado por uno de los equipos, formado por Dan Paluska y Jeff Lieberman (graduados en el MIT) a lo largo de seis meses, contiene tres tipos de inusuales instrumentos: un cañón que lanza bolas de goma a una marimba, una mano mecánica que golpea copas de vidrio y un grupo de instrumentos de percusión. Su nombre, Absolut Quartet. El otro dispositivo, llamado Absolut Choir, produce música a partir de diez robots cantantes siguiendo las órdenes de los internautas y ha sido desarrollado por la compañía sueca Teenage Inginieering.

La iniciativa y el sitio en la red han sido capitaneados por la agencia interactiva sueca Great Works, y el lanzamiento a medios de la misma corre a cargo de TBWA Chiat Day Nueva York. La campaña contempla sobre todo publicidad en revistas de estilos de vida. No obstante, se percibe que Absolut tiene una gran confianza en conseguir una gran repercusión mediática, dado que la propia web contiene un amplio despliegue de herramientas para facilitar la tarea a los medios de comunicación.