Adidas presenta su nuevo mensaje de marca

Con una campaña, obra de 180 Amsterdam, en la que se repasa la historia de la firma

'Celebrate Originality' (spot y gráfica)

Adi Dassler, fundador de Adidas, es el protagonista de la campaña con la que la multinacional alemana presenta Celebrate Originality, el nuevo mensaje de marca de Adidas Originals, su línea de ropa urbana. Un mensaje que alude a los valores con los que pretende vincularse la marca: creatividad, autenticidad e individualidad.

Bajo el paraguas del concepto Celebrate Originality, Adidas tiene previsto lanzar distintas acciones comunicativas a lo largo del año. 180 Amsterdam es la agencia responsable del proyecto, adaptado al mercado español por TBWA Barcelona. Carat se encarga de la gestión del apartado de medios.

Spot

Para presentar Celebrate Originality, Adidas ha decidido remontarse a los orígenes de la compañía y utilizar la figura de Adi Dassler, cuyo nombre, en versión acortada, dio lugar al de la marca. El escenario del anuncio es el taller de Dassler en la ciudad alemana de Herzogenaurauch, donde en 1925 fabricó a mano su primer par de zapatillas. La película narra la historia de Adidas a través de los ojos de su fundador y muestra cómo, sin perder su herencia deportiva, ha pasado del mundo de la competición a la moda urbana.

Para recrear el mundo de Dassler, un equipo de treinta personas trabajó durante un mes reconstruyendo en miniatura y de manera artesanal el taller. Todas las zapatillas y herramientas que aparecen en el anuncio, incluso el propio Dassler, fueron fielmente recreados a partir de los modelos originales. La película utiliza la técnica de animación stop frame.

En el spot también aparecen, a través de imágenes y fotografías, atletas y artistas que han utilizado los productos de Adidas a lo largo de la historia. Entre ellos, la selección alemana que ganó el Mundial del 54 (calzados con las primeras botas con tacos de Adidas), el Liverpool, Jesse Owens, el saltador Dick Fosbury, Muhammmad Ali o Mark Gonzales (uno de los pioneros del street skateboarding). Y saliendo del ámbito deportivo, Liam y Noel Gallagher de Oasis, Bob Marley o Run DMC.

La música del spot ha sido especialmente compuesta e interpretada por la Orquesta Sinfónica de Praga y la locución original del anuncio corre a cargo del veterano actor alemán Jürgen Prochnow.

Junto al trébol, el logo oficial de Adidas, en todas las piezas de la campaña (que incluirá también gráfica e internet) aparecerá un globo terráqueo, nueva imagen de Adidas Originals.

España

En España, la campaña arrancó el pasado 17 de enero con un evento celebrado en el marco de la feria de moda casual Bread & Butter de Barcelona: una exposición de arte a la que se invitó a participar a gente real, seleccionada en la calle por un cool hunter debido a su originalidad e individualidad en la manera de vestir.

Además, aprovechando el estreno de la última película de Tim Burton, Sweeney Todd, previsto para mediados de este mes, Adidas emitirá el spot de Adi Dassler en los cines antes del film. Esta y otras películas cortas se colgarán en los próximos días en la web corporativa de Adidas.

Dentro de unos días también comenzará la campaña en el resto de medios: revistas, punto de venta, relaciones públicas e internet. En est último apartado, la marca tiene previsto el desarrollo de una web específica para Adidas Originals.