La propaganda política descubre la publicidad

Repasamos las principales acciones comunicativas de los partidos durante la precampaña en España y Estados Unidos

'La mirada positiva' (spot) y  'Motivos para creer' (gráfica)	'Defender la alegría' (Plataforma de Apoyo a Zapatero)

La decisión de la Junta Electoral de sustituir los tradicionales bloques electorales gratuitos en TVE por spots de 30 segundos de cada uno de los partidos, emitidos a lo largo de la programación y en los mismos bloques publicitarios, atendiendo así una la propuesta de la Corporación RTVE, será, sin duda, uno de los grandes hitos desde el punto de vista comunicativo en la campaña para las elecciones generales del próximo 9 de marzo. Una decisión que para la cadena conlleva un complejo trabajo de planificación, para las agencias una oportunidad de mejorar la imagen de los partidos políticos y para éstos una posibilidad más de llegar a una audiencia que, quizá por la novedad, no se fugue del bloque.

Mientras llega ese momento, que comenzará cuando se inicie oficialmente la campaña electoral (el 22 de febrero), partidos y agencias ya están dando buenas muestras de lo que pueden llegar a hacer, con lo que la expectación está servida. En los últimos días, los circuitos de publicidad exterior ya han dejado ver las que son las primeras imágenes de los líderes. El PSOE (cuya publicidad electoral lleva Sra. Rushmore, mientras que la gestión de medios es de OMD) ha introducido una importante novedad al no limitarse a un único eslogan, sino que ofrece hasta trece mensajes distintos, todos ellos bajo un lema paraguas: Motivos para creer. Además, la mayor parte de las imágenes de esta acción, protagonizadas por el presidente, José Luis Rodríguez Zapatero, han sido tomadas en actos públicos y mítines y realizadas por Inmaculada Mesa (que fuera fotógrafa de Anuncios durante varios años). La precampaña, que ya se inició el pasado otoño con un viral, cuenta también en estas fechas con un vídeo que puede verse en la web del partido y en otros portales.

Tu propuesta en 30 segundos

Concurso de spots

El PP, por su parte, ha puesto en marcha un concurso de ideas para elegir, de entre las propuestas de los ciudadanos, uno de los spots que formarán parte de su campaña. Para participar, los internautas tienen que enviar una sugerencia electoral, en formato audiovisual y con una duración de 30 segundos, a través de la web del partido o respondiendo al vídeo colgado en YouTube.

Para dar a conocer la iniciativa, bautizada con el nombre de Tu propuesta en 30 segundos, se lanzó una acción viral protagonizada por Mariano Rajoy. El internauta debía entrar en la web del PP y registrar un nombre y un número de teléfono. Acto seguido, la web de los populares mostraba un vídeo de Rajoy esperando para comenzar una reunión con su equipo de campaña, una reunión que no comenzaba porque faltaba una persona: el propio usuario, que recibía una llamada del líder del PP animándole a aportar una propuesta electoral. El éxito de la iniciativa ha sido tal (más de 100.000 llamadas) que el PP ha tenido que sustituir las llamadas al móvil de los usuarios por los más económicos correos electrónicos. De cualquier forma, el concurso aún sigue activo. 

Estados Unidos

Aunque la publicidad política española está en vías de profesionalización, todavía se encuentra a gran distancia todavía de lo que ocurre en Estados Unidos, donde un videoclip de apoyo al candidato Barack Obama ha conseguido dar la vuelta al mundo y cosechar un sinfín de elogios. En nuestro país, una iniciativa similar protagonizada por la Plataforma de Apoyo a Zapatero, en la que participan artistas del mundo del cine y la canción, no ha logrado la misma repercusión. En Estados Unidos, incluso una marca como Axe se ha permitido jugar con su efecto para presentar a Hillary Clinton como votante de los republicanos, sin duda, la publicidad política española está también en vías de profesionalización. 

De momento, Sra. Rushmore con el PSOE; Full Contact con el PP; SCPF con el PSC (curiosamente todo gira en torno al grupo WPP), 3 Lemon con Izquierda Unida y La Chuice (fusión de His Master Choice y The Right Marketing) con UPD (partido dirigido por Rosa Díez), son algunas de las agencias que se encargarán de ambientar la campaña electoral.

'Soul' (Varios artistas a favor de Barack Obama )	'Imagine the power of Axe'