Iberia recurre al Hip Hop para conquistar al público joven
Tapsa y Matchpoint han trabajado en la campaña
19 de febrero 2008
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| 'Cambio de vida', 'Sonrisa' y 'Monovolumen' |
Iberia ha lanzado una campaña con la que intenta llegar al público joven, y lo hace a ritmo de Hip Hop. La cantante Sara Da Pin Up es una de las protagonistas de los nuevos spots de Iberia, en los que se descubren las posibilidades vitales que ofrecen los viajes: “desaparecen las distancias cuando descubres el mundo”.
Las tres películas, Cambio de vida, Sonrisa y Monovolumen, han sido rodadas en el interior de los aviones con la participación varios cantantes de Hip Hop que interpretan a pasajeros de la compañía. Las letras de las canciones, donde se concentra la fuerza de los spots, han sido compuestas por el equipo creativo de Tapsa y adaptadas después por los propios cantantes a su estilo y a su lenguaje con el fin de dotarlas de mayor frescura y autenticidad.
En los últimos tiempos, la comunicación publicitaria de Iberia ha tratado de transmitir la experiencia vital que supone el viaje. En este caso, cambian los códigos de comunicación, pero la esencia sigue siendo la misma: destacar el amplio horizonte de posibilidades, de cambiar y de tomar nuevos rumbos, que implica el viajar; sólo que ahora con un lenguaje más innovador.
Internet
La campaña, en el aire desde el 13 de febrero, se difunde fundamentalmente a través de cines y canales temáticos. También un desarrollo complementario en la red, a través de la web www.nodejesdevolar.com, un espacio, desarrollado por Matchpoint, donde los internautas podrán creer sus propias canciones, votarlas, enviarlas a sus amigos con el fin de conseguir volar gratis durante un año. Esta acción está apoyada por un plan de medios on line, email marketing, marketing viral y marketing de influencia.
