Reflexiones creativas: Hola Crisis

Oriol Villar, director creativo ejecutivo de Villarrosàs, dirige una carta a la crisis en nombre de la creatividad

Llevo algunos meses viendo en los telediarios, escuchando en las radios y leyendo en los periódicos impresos y digitales la que estás armando en Estados Unidos. Déjame felicitarte por el tema de las hipotecas subprime. Brillante. Qué inteligente eso de dar una cantidad de créditos tan grande a personas que todo el mundo sabía que no iban a poder pagar. Las sociedades hipotecarias quiebran y las personas se quedan sin casa, tiradas en la calle por no poder cumplir con los pagos. Un plan perfecto.

Algunos aseguran ya haberte visto rondando por aquí. El estancamiento del crecimiento inmobiliario o algún lunes negro en la bolsa son prueba de ello. Bueno, y sobre todo el rumor popular, eso sí que te viene bien para coger fuerza. Hace unos días dieron los resultados del Santander, 9.060 millones de euros de beneficios, y honestamente pensé que te habías echado atrás. Pero con lo de Habitat y lo de Inmobiliaria Colonial volvieron a aparecer mis esperanzas de que por fin hubieras decidido visitarnos. Si eso es cierto y estas pensando en quedarte un tiempo en España, déjame darte mi más sincera bienvenida a nuestro país.

Crisis Económica, no tienes ni idea de lo duro que ha sido estar sin ti durante todos estos años. Cuando tú no estás, todo es mucho más difícil para mí. Después de tanto tiempo he llegado a la conclusión de que yo sola no puedo luchar contra nuestro enemigo común, la Bonanza Económica. Cuando ella está por aquí, muy poca gente me tiene en cuenta. Como las cosas van bien, nadie necesita estrujarse el cerebro. Cualquiera saca petróleo de debajo de las piedras. Compras un piso y al cabo de un año vale un veinticinco por ciento más. La gente se emociona y empieza a consumir a lo loco. Y las empresas venden sus productos casi sin hacer ningún esfuerzo. La mayoría de anunciantes y de agencias simplemente se dejan llevar, y no necesitan tomar ningún riesgo, porque el éxito les viene casi rodado. Yo creo que en esos momentos también podría ser útil, de hecho los que me han utilizado durante esta época, quizás ahora sufrirán un poquito menos que el resto.

En cambio cuando tú estás, todo es distinto. Los consumidores se asustan y ya no tiran tan fácilmente de tarjeta de crédito. Se lo piensan más antes de realizar un gasto. Razonan. Y en ese proceso necesitan encontrar propuestas que realmente les llamen la atención y les convenzan. Por lo tanto las marcas necesitan crear esas propuestas, y deben ser diferentes y nuevas y relevantes y sobre todo únicas. Y eso me viene muy bien porque entonces todos se acuerdan de mí. Las reglas de siempre ya no valen y hay que crear nuevas formas para llegar a los consumidores. 

‘Lo de siempre’

Al estar vendiendo menos, las marcas disponen de menos recursos, y por lo tanto también piensan muchísimo más lo que hacen. Lo de siempre ya no tiene un significado positivo, sino todo lo contrario. Lo superficial no basta para llegar a la gente y entonces me utilizan a mí para encontrar vías que lleguen hasta el estómago de sus clientes.
El caos se apodera de todos y ya sabes lo bien que me sienta a mí ese jaleo.
Hacía mucho tiempo que no pasabas por España y por eso a mí me ha ido muy mal. La verdad es que he subsistido gracias a unas pocas excepciones en publicidad. Tuve que buscarme la vida en otros campos, si no hubiera sido por Ferrán Adrià y todos los que han decidido seguirle, no sé que hubiera sido de mí.
Bueno no me gustaría marearte más con mis historias, supongo que debes estar muy ocupada planeando tu llegada a España. Decidiendo cuál es la mejor estrategia para arrasar y sembrar el miedo entre la gente. De todos modos, quiero que sepas que yo te estoy esperando con los brazos abiertos. Ni te imaginas las ganas que tenía de volver a verte. 

Atentamente,
La Creatividad.

oriolvillar@anuncios.com