Los pacientes de un psiquiátrico protagonizan el nuevo spot de Aquarius
La marca da a conocer el proyecto de Radio La Colifata en su nueva campaña, obra de Sra Rushmore
Febrero 2008
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| 'Radio Colifata' (spot, radio, gráfica e internet) | ||
| Otras campañas de Aquarius: 'Himno', 'Nos lo prometiste', 'La catedral de Don Justo', 'Agradecimiento', 'Visionarios' |
La programación de Radio La Colifata depende exclusivamente de los pacientes del Hospital Neuropsiquiátrico de Buenos Aires. La emisora se ha convertido en un fenómeno social en Argentina y cuenta con más de cuatro millones de seguidores en todo el mundo. Y es también la fuente en la que se ha inspirado Sra Rushmore para crear la nueva campaña de Aquarius.
El 3 de agosto de 1991 Alfredo Olivera, entonces estudiante de psiquiatría, puso en marcha la emisora como parte de la terapia de los pacientes del hospital. Así nació Radio La Colifata (colifato es un término que en lunfardo –jerga porteña— se refiere a la locura), una emisora que hoy es escuchada por millones de personas en Argentina. La transmisión en directo cada sábado durante cinco horas desde el patio del centro cuenta con seguidores en todo el continente y más de treinta emisoras de Argentina, Uruguay y México emiten microprogramas de 3 a 4 minutos que recogen la visión de estos particulares periodistas del mundo en el que vivimos.
Pero quizá el mayor logro de Radio Colifata sea el resultado terapéutico: 650 pacientes participan en esta radio que ha logrado incrementar las altas anuales en un 35% y acabar con los reingresos. El modelo se ha extendido a otros países, entre ellos, España.
En línea con anteriores campañas, el nuevo spot de Aquarius transmite un mensaje de optimismo, esperanza, ilusión y espíritu de superación. “Romper la barrera entre locos y cuerdos, dentro y fuera. Sentirse útiles, queridos y, sobre todo, escuchados, ha hecho que estos locutores vean la vida de una forma más esperanzadora. Y es precisamente lo que Aquarius ha querido reflejar con esta nueva campaña. Que el mundo entero los escuche y vea lo extraordinario que puede llegar a ser el ser humano”, afirma Marta Fontcuberta, directora de publicidad de Coca Cola España.
El spot cuenta con versiones de 60”, 45” y 30”, además de testimoniales de 20”. La campaña también tendrá presencia en radio, gráfica, exterior y acciones en internet. En los próximos días se pondrá en marcha la web www.laeraaquarius.com, donde los usuarios podrán dejar mensajes, compartir sueños y experiencias, además de ayudar a otros personas a cumplir sus deseos.
