Absolut se burla de las promesas de los políticos en un viral

Es una acción local que forma parte de la campaña ‘In an Absolute World’

'Mitin'

'In an Absolut World'

Casi coincidiendo con el inicio oficial de la campaña electoral, Absolut ha lanzado un viral a través de internet en el que satiriza las promesas de los políticos. Se trata de una acción de carácter local, desarrollada por la agencia Comunícate, que apoya la campaña In an Absolut World, la última de la marca en nuestro país.

El vídeo ironiza sobre de las promesas electorales, retratando las absurdas propuestas que, en un improvisado mitin en la calle, hace un político caracterizado con una nariz que por su tamaño parece indicar que no está siendo del todo sincero (una imagen similar a una de las gráficas de la campaña).

“Aprovechando que estamos en época de campaña electoral y teniendo en cuenta que Absolut es una marca cuya publicidad siempre ha tenido un toque de humor, pensamos que un viral era un plataforma perfecta para dar a conocer In an Absolut World”, ha explicado a Anuncios Gonzalo Echeverría, marketing manager de la marca en nuestro país.

‘In an Absolut World’

In an Absolut World se lanzó el año pasado en Estados Unidos y con ella la firma de vodka inauguró una nueva etapa en su estrategia de marketing. Durante décadas, todos los anuncios de la marca habían tenido una protagonista indiscutible: su distintiva botella, principal seña de identidad de Absolut. A lo largo de más de veinte años, la botella fue retratada por artistas como Andy Warhol, Keith Haring, Damian Hirst o Javier Mariscal; fotografiada por Herb Ritts o Annie Liebowitz, y acompañada por los diseños de Gianni Versace, Helmut Lang o Tom Ford. La campaña fue elegida una de las diez mejores del siglo XX por Advertising Age.

Sin embargo, tras considerar que su imagen y su publicidad debían modernizarse, Absolut encargó a TBWA Chiat Day Nueva York, la agencia que maneja desde hace casi treinta años la cuenta de la marca en Estados Unidos, una nueva campaña: In an Absolut World, en la que muestra su visión de un mundo ideal. El proyecto contaba con un presupuesto cercano a los 35 millones de dólares, de acuerdo con informaciones publicadas por The New York Times.

Al parecer, la campaña ha conseguido buenos resultados. Según Advertising Age, las ventas globales de la compañía crecieron un 9% el año pasado. Recientemente, Absolut ha puesto en marcha otra campaña en el mercado estadounidense para promocionar sus nuevas variedades de sabores.