Cruzcampo Light aclara las cosas en su nueva campaña

‘Aclaraciones’ es lo nuevo de Bassat Ogilvy para la cervecera

'Aclaraciones' (2008)	'Las reglas han cambiado' (2007)

Explicar los detalles del producto de forma amena y didáctica. Ése es el objetivo que persigue Cruzcampo Light con la nueva campaña que ha lanzado hace escasas semanas en televisión bajo el claim Aclaraciones. El trabajo, obra de Bassat Ogilvy, pretende profundizar en los beneficios de esta marca cervecera que fue lanzada al mercado en 2007 con una campaña, creada también por la citada agencia, cuyo lema decía Las reglas han cambiado.

Según comentan en un comunicado Camil Roca y Óscar Plà, directores creativos en Bassat Ogilvy en Barcelona, “la principal meta de esta nueva campaña es explicar, precisamente, algún beneficio de la categoría y del producto que no había quedado del todo claro. La gente no diferenciaba ya una cerveza sin de una 0,0, con lo que sólo hizo falta que Cruzcampo lanzase la primera Light del mercado, el pasado año, para acabar de confundir al consumidor. Pero a partir de ahora, a partir de esta nueva campaña, nadie tendrá dudas al respecto”.

Cruzcampo Light nació como la primera cerveza light del mercado español, abriendo una nueva categoría de producto. “Esto era una gran oportunidad por una parte, pero un gran desafío por otra, dado que el sector cervecero está experimentando grandes cambios en los últimos años”, señalan los directores creativos.

Cruzcampo Light se posicionó como una cerveza urbanita, moderna y sofisticada. “Pero como en todas las cosas muy nuevas, las que no tiene parangón”, relatan Roca y Plà, “surgieron dudas muy razonables ligadas a un concepto de categoría que al consumidor le era, todavía, desconocido”.

Rodaje

El rodaje del spot fue técnicamente muy complejo, ya que hubo que sincronizar las imágenes del spot del año anterior previamente editadas, que se proyectaban en cuatro pantallas distintas, con lo que el actor en ese momento tenía que decir. “La elección del personaje no fue fácil. Se trataba de escoger a un actor que supiera explicar las cosas con claridad, empatía y desparpajo. O sea, que fuera un buen actor. Y, por si fuera poco, con un cuerpo light, como el producto, pues en una de las versiones de diez segundos sale literalmente en pelotas... pixeladas”, explican los directores creativos.

Pablo Robles, de Ovideo Madrid, ha dirigido la película. “Ha realizado un trabajo impecable con sus aportaciones en el plano estético. Tanto por el juego de las distintas pantallas como por la recreación del espacio donde discurre la acción. Hay que tener en cuenta que jugar con imágenes de otro spot que no había sido rodado por él (el anterior fue de Nico Caicoya y Lee Films), no es un trabajo fácil de engullir para ningún realizador”.