Media Markt: precio a golpe de absurdo y de provocación

Los responsables en Ad 180 de la campaña protagonizada por el falso golpista la comentan

'Golpe a los precios'

Media Markt, el gigante alemán especializado en la distribución de electrónica de consumo, se ha caracterizado siempre por una publicidad provocadora, surrealista y, en ocasiones, no exenta de polémica. Un código que preside la comunicación de la marca a escala europea y que esconde tras de sí un posicionamiento estudiado al milímetro por los responsables de marketing de la compañía. La última manifestación de ello ha sido la reciente campaña Golpe a los precios en la que la marca recurrió a la imagen caricaturizada de un dictador golpista para vender, una vez más, el atractivo de sus precios.

El trabajo ha sido realizado por Ad 180, que colabora con Media Markt desde 2006, y, según cuentan sus autores, ha conseguido un éxito sin precedentes en ventas para la cadena. La campaña se difundió en la última semana de febrero y tuvo presencia en televisión, con una acción teaser, y también en radio y medios gráficos. “La publicidad de Media Markt juega siempre con el humor más absurdo y con la provocación, para diferenciarse de sus competidores y sorprender al espectador. Las ideas han de ser antialgo (anti Navidad, anti rebajas, anti Día del Padre...). Es un código muy loco pero perfectamente estudiado y controlado”, dice Eduardo Fernández, director creativo de Ad 180.

Otra de las constantes en la comunicación de la marca es el claim Porque yo no soy tonto, que se utiliza en toda Europa, y que sirve de cierre a todas las acciones de la compañía, o el de No dejes que te tomen el pelo, también de origen alemán.

23-F

Partiendo de la idea del golpe de Estado fallido del 23-F, la agencia puso en marcha esta acción, protagonizada por un disparatado golpista con apariencia militar que pronunciaba frases como “Vamos a dar un golpe a los precios” o “Todos los precios al suelo”.

“Teníamos que buscar algo que tuviera que ver con el mes de febrero. Le dimos varias vueltas y al final se nos ocurrió vincularlo a una fecha, el 23 F”, explica Fernández. “El protagonista tenía que ser un golpista que resultara simpático, algo que a priori no era fácil de conseguir. Queríamos un actor que tuviera presencia, voz muy potente y que interpretara el papel con un toque de locura pero sin desmadrarse demasiado”, apunta Marc Estada, también director creativo en Ad 180.

El casting se hizo en Madrid, igual que la mayor parte del rodaje de las películas, que contaron con la dirección de Denis Rovira y la producción de Polar Star Films, que siempre trabajan en las campañas de Media Markt. “Los figurantes son en su mayoría trabajadores de las tiendas. Esto es algo habitual en las campañas de la marca; también los rodajes se suelen hacer en los propios centros”, comenta Fernández.

La acción mostraba en su fase teaser cómo un vehículo abanderado por el logo de Media Markt y escoltado por un par de motoristas se iba acercando hasta uno de los establecimientos de la cadena, acompañado de una voz en off que anunciaba “Este 23 F en Media Markt vamos a dar el golpe”. A la primera resolución se le dio forma de falsa interrupción de la programación, con la intervención en directo de una supuesta enviada especial a uno de los centros asaltados. Además, con el objetivo de incidir en el éxito de la campaña, se hizo un segundo spot de resolución, titulado Bisiesto. “El golpe a los precios ha sido un éxito. Ordeno que este mes tenga dos días más para comprar a los mejores precios. 30 y 31 de febrero”, decía el falso dictador mientras paseaba por uno de los centros de la cadena.

Ad 180 y DDB

Ad 180 trabaja, como ya se ha dicho, con Media Mark desde 2006 —la compañía fue lanzada en España hace 7 años, con una campaña de SCPF—. Pero desde hace unas semanas comparte la cuenta de este anunciante con DDB. Ad 180 se seguirá ocupando de las acciones especiales , y DDB ha sido designada, tras ganar un concurso en el que también compitieron además de Ad 180, BBDO, Atlético Internacional y Shackleton, para realizar las campañas nacionales de televisión, que se realizan mes a mes para promocionar un producto determinado.