¿’Branded entertainment’ o marketing viral?

‘Contagious’ dedica parte de su último número al análisis del mundo del ‘branded entertainment’

Lee el artículo completo en inglés y su traducción al español *

Los consumidores pronto demandarán entretenimiento en lugar de publicidad, lo que significa que todas las marcas deberán ganarse el derecho a nuestro tiempo. Es lo que sostiene Vicent Balusseau, director general de estrategias y contenidos de Première Heure, una de las agencias pioneras en branded entertainment en Francia, en un reciente artículo que la revista Contagious ha dedicado a esta disciplina.

El reportaje afirma la superioridad del branded entertainment sobre el marketing viral (una opción más barata y extendida) a la hora de conseguir una conexión real y emocional con la audiencia. Así lo han entendido marcas como Burger King, Barclays o Wilkinson, que han dando pasos para convertirse en proveedores de contenidos de entretenimiento. 

*Reproducido con el permiso de Contagious