Caja Madrid reta a la competencia a un torneo de fútbol

Hoy se estrena en televisión la campaña del Depósito Barrilete Cósmico, creada por Shackleton

'Barrilete cósmico' (televisión, radio, gráfica y marketing directo)

Barrilete cósmico es el calificativo que recibió Maradona en el Mundial de México del 86 tras marcar frente a Inglaterra el que algunos consideran el mejor gol de la historia. Éste es también el nombre elegido por Caja Madrid para bautizar su último producto: un depósito que ofrece un interés del 6,5% TAE y los intereses de un año por adelantado.

Hoy se estrena en televisión la campaña de lanzamiento del Depósito Barrilete Cósmico, creada por Shackleton y que sigue la línea de anteriores trabajos de la agencia para el banco: Depósito Sentido y Sensibilidad o Depósito Relájate y Disfruta. Un lenguaje cercano, un tono humorístico y un punto de provocación son las claves del estilo utilizado por la caja buscando diferenciarse de la comunicación publicitaria de otros bancos.

En esta ocasión, Caja Madrid, consciente de lo complicado que lo tienen el resto de entidades para ganarles en lo que a condiciones de productos se refiere, ofrece a la competencia la oportunidad de vencerles en un campo de fútbol. Por ello, propone un campeonato para que las fuerzas de venta se midan en un terreno de juego.

El anuncio cuenta con la participación de David Vidal, entrenador del Elche, enfrentado a la difícil tarea de entrenar al equipo de Caja Madrid. E invita, además, a otras entidades financieras a participar en el torneo y jugar contra ellos.

Campaña 360

Con el fin de reforzar el spot, la agencia ha diseñado una campaña 360 que incluye acciones especiales en televisión (patrocinios y telepromociones), marketing directo, radio, prensa, exterior e internet.