'Vanity Fair': el toque de David Lynch

El particular estilo del director estadounidense ha inspirado la campaña de presentación de la revista

Accede a la campaña (televisión y exterior)

Visualmente impactante y con un toque surrealista. Así es la campaña ideada por DDB Madrid para el lanzamiento de la revista Vanity Fair en España. No en vano el cine de David Lynch, reconoce José Gamo, director creativo ejecutivo de la agencia, es una de las referencias que tenían en la cabeza cuando trabajaban en el proyecto.

Como el cine de Lynch, la campaña puede resultar a primera vista un tanto desconcertante. Un resultado, por otra parte, totalmente intencionado , ya que era una forma de lograr el objetivo central de la campaña: generar interés en el espectador ante la llegada de una nueva publicación a los ya saturados quioscos. “Se presentaron varios guiones. En total, fueron nueve propuestas. Y de las nueve alternativas, ésta fue la que más gustó al anunciante, algo que nos sorprendió bastante, porque a nosotros nos convencía mucho, pero también era la más arriesgada”.

En televisión la campaña se compone de tres spots con tres historias diferentes unidas por un denominador común, apunta el creativo: “En todas queda en el aire la sensación de espera. Detrás de la campaña está la idea de que falta algo. Faltaba Vanity Fair, una revista que tenía que estar en España, porque éste es un país en el que están pasando muchas cosas”. 

El carácter de la propia publicación explica, según Gamo, que su campaña de lanzamiento no fuera demasiado convencional. “No es fácil clasificar a Vanity Fair. Por un lado es una revista femenina y de actualidad, pero por lo que es conocida internacionalmente es por su periodismo de calidad y sus espectaculares fotografías”. El perfil del lector de Vanity Fair y del público al que se dirige la campaña es el de un hombre o mujer, de entre 30 y 50 años, de case social alta o media alta.

Los spots se rodaron a finales de julio en el Maresme (Barcelona), en un antiguo palacio aún a medio rehabilitar, lo que ofreció a la agencia la posibilidad de encontrar espacios muy diferentes para ambientar las distintas historias. La producción corrió a cargo de Garage Films, con Alex Julià en la realización.

Teaser

La campaña de televisión estuvo precedida por una fase teaser de exterior en Madrid y Barcelona, donde se situaron unas marquesinas transparentes cubiertas por sobres de correo con las que se pretendía simbolizar la llegada de algo nuevo. En la etapa de resolución, llegaron las marquesinas con la portada del primer número de la revista, presidida por Rania de Jordania.