Edesa: cómo relanzar una marca inspirándose en el consumidor

A diferencia de las cocinas de ensueño que muestran la mayoría de los anuncios de televisión, las cocinas de los spots de Edesa se ajustan más a lo que la mayoría de la gente tiene en su casa, porque son en realidad cocinas de verdad. En algunos casos, los protagonistas cedieron sus propias casas para el rodaje.

Los bailes que se ven en los spots son mezcla de las coreografías que se habían preparado y de la aportación de los participantes. Además, se creó una melodía ad hoc para la campaña, un tema pegadizo, con diferentes arreglos para que encajara con los diferentes estilos de Edesa.

“No hay cortes, todo son secuencias. Está rodado en vídeo, pero con distintos cámaras. Queríamos lograr luces y texturas diferentes”, explica Alemany, que incluso se atrevió a grabar tres de los spots con su teléfono móvil.

El estilo de los anuncios no convencerá a todo el mundo, pero eso es algo con lo que ya contaban en la agencia. “Sabemos que no a todo el mundo le gustará. Algunos lo odiarán, pero esto es algo que asumimos. La publicidad no tiene que tratar a los consumidores como si fueran tontos”, sentencia Batalla. El cliente se muestra de acuerdo: “Edesa ha sorprendido, que es algo que no está mal. Nos viene bien crear este tipo de debate”.

Lee el reportaje completo en el número 1254 de Anuncios