Juegos de sombras en la nueva campaña de BBVA

La entidad presenta así un paquete de productos para ayudar al consumidor a afrontar la crisis

Accede a la campaña (televisión y gráfica)

BBVA ha emprendido una campaña publicitaria para dar a conocer el lanzamiento de cuatro productos con los que la entidad financiera pretende ayudar a particulares y pequeños empresarios a afrontar mejor la crisis económica. El banco propone soluciones al encarecimiento de las hipotecas, la subida de los precios y la financiación de los empresarios autónomos y los comercios y garantiza el ahorro seguro con total disponibilidad y una retribución competitiva.

Y lo hace con el lanzamiento de  Hipoteca BBVA (que regala 200 euros al mes durante un año para hacer frente a la subida de los tipos de interés con total flexibilidad en el aplazamiento de cuotas); Nómina IPC BBVA (con el abono de las subidas del IPC en la luz, gas, teléfono fijo y móvil y TV de pago, así como financiación preferente); Depósito BBVA (gama de productos de ahorro personalizados con garantía de capital, disponibilidad y remuneración) y Compromiso Autónomos (oferta para empresarios autónomos y comercios con carácter gratuito e indefinido. Como primer compromiso, regala 200 euros para el Plan de Pensiones).

Campaña

Bajo el concepto Cada día nos pides algo diferente, cada día somos un banco diferente y con una creatividad basada en juegos de sombras, la acción se desarrollará en televisión, medios gráficos, radio e internet, a lo largo de las próximas semanas. Para la realización de los spots se ha contado con la colaboración de la compañía de danza Pilobolus, que también trabajó el año pasado en una campaña de Codorníu.

Se trata de la primera campaña publicitaria que Young & Rubicam realiza para la entidad, para la que ya venía trabajando en acciones BTL relacionadas con responsabilidad social corporativa. La agencia fue seleccionada para este trabajo tras un concurso en el que además participaron Euro RSCG y DDB Barcelona, que también colaboran habitualmente con el banco. La gestión de medios corre a cargo de OMD.

“Hemos querido romper el código de comunicación de la banca y construir marca a través de los productos”, ha señalado a Anuncios, Alma Miller, directora de marketing de BBVA para España y Portugal.

Con esta campaña, BBVA prevé aumentar su cartera de clientes en España, tanto en el negocio de particulares como en el de empresarios autónomos. Así, sus objetivos pasan por captar 12.000 hipotecas de la competencia, captar en un mes 500 millones de euros en depósitos, incorporar 200.000 nóminas en un año y aumentar en 75.000 clientes su cartera en el segmento de autónomos y comercios.