Medio siglo de buena publicidad

Repasamos algunas de las mejores campañas creadas para Pepsi Cola por BBDO NY, que acaba de perder la cuenta

Arqueólogo	Michael J Fox	Michael Jackson	Madonna

Pepsi ha puesto fin a un notable capítulo de la historia de la publicidad con su decisión de trasladar la cuenta de creatividad de su marca principal, Pepsi Cola, de BBDO Nueva York a TBWA Chiat Day. Según han confirmado fuentes de la agencia a Anuncios, esta decisión no tendrá consecuencias en España, donde la cuenta seguirá en manos de Tiempo BBDO.

La decisión se ha tomado tras un concurso entre ambas agencias (las dos propiedad de Omnicom) y también incluye la marca Diet Pepsi. TBWA ya trabajaba para Pepsi en la marca Gatorade, y BBDO NY mantiene otras referencias del anunciante. La agencia había manejado la creatividad de Pepsi desde 1960 y ha producido para ella algunos de las campañas y spots más recordados de la historia de la publicidad en televisión, sobre todo durante la década de los Ochenta y comienzos de los Noventa.

Phil Dusenberry, fallecido hace unos meses, firmó algunas de las mejores campañas de Pepsi. Tras su muerte, Anuncios recuperó una entrevista, publicada en 1990, con el máximo responsable creativo de la oficina de Nueva York, en la que hablaba sobre la publicidad de la marca.

Crisis

Pepsi Co no atraviesa ahora por su mejor momento. La compañía tuvo que cerrar hace poco seis plantas y despedir a 3.300 trabajadores. Sin embargo, parece que ha confiado en el marketing y la publicidad para sacar la situación a flote. El mes pasado Pepsi anunció el proyecto de renovar sus marcas estrellas (las carbonatadas), en el que invertirá 1.200 millones de dólares en tres años. “Su aspecto, su diseño, cómo están dispuestas en las estanterías y cómo conectan con los consumidores”, declaraba a Advertising Age Indra Nooyi, presidente de PepsiCo. El primer paso ha sido el rediseño del logotipo de Pepsi, creado por Arnell Group (Omnicom).