Audi Q5: Cómo vender un coche sin enseñarlo

El Q5, por lo tanto, no se adapta a la ciudad, sino que nace de la propia urbe. Q5generis, la nueva especie creada por y para la ciudad es el claim de la acción. Cinco ciudades son las protagonistas en la acción: Beijing, Reijkiavik, Madrid, San Francisco y Montecarlo.

La ilustración y las técnicas audiovisuales tienen están muy presentes en la campaña. No se muestra ni una sola foto del automóvil en la web. “Teníamos un concepto diferente, pero necesitábamos una forma de construirlo diferente. Emocional. Casi artística”, explica Amanda Muñiz, directora de la cuenta en CP Proximity. “La solución es una serie de historias interactivas en motion graphics creadas por ilustradores de prestigio”.

Resultados

En cuatro meses la web ha recibido 153.500 visitas. Además se han conseguido 352 reservas del nuevo modelo. CP Proximity firma esta campaña, que fue comunicada a través de emailing, publicidad en medios on line, vallas electrónicas en los campos de fútbol del Real Madrid y del Barcelona, prensa y marketing directo.

Una vez el vehículo ha llegado a los concesionarios, ha comenzado también la campaña de televisión, creada por la agencia alemana Heimat y adaptada al mercado español por DDB Barcelona.