Sony rueda con Kaká lo nuevo de Bravia

'Anuncios' estuvo en el rodaje en Italia, para el que se diseñó un gigantesco zoótropo

Vídeo del rodaje

La localidad italiana de Venaria, situada a pocos kilómetros de Turín, ha sido el escenario escogido por Sony para rodar parte del spot que la multinacional japonesa estrenará, previsiblemente la próxima primavera, para dar a conocer la nueva tecnología MotionFlow incorporada a sus televisores Bravia. Y hasta allí viajó Anuncios para ver el rodaje de algunas de las secuencias de la película. Finalizada la trilogía Balls, Paint y Play doh, centrada en el mundo del color, la marca inicia ahora una nueva etapa publicitaria, basada en el movimiento, para la que se ha escogido como protagonista al futbolista del AC Milan, Kaká (Balón de Oro 2007).

Un gigantesco zoótropo, mecanismo del siglo XIX —precursor de la técnica cinematográfica— que permite contemplar en su interior imágenes inicialmente estáticas que al girar parece que entran en movimiento, ha sido la herramienta empleada por la firma nipona para demostrar en el anuncio la resolución que los nuevos televisores Sony Bravia son capaces de conseguir gracias a la incorporación del sistema MotionFlow, una tecnología que mejora la experiencia de visión incrementando el número de imágenes mostradas por segundo.

Especialmente en secuencias de mucho movimiento, como las que se producen en las películas de acción o en los partidos de fútbol. Por eso, nada mejor que los regates y toques de balón de una estrella mundial de este deporte, como el brasileño Kaká, para dar cuenta de la nitidez y calidad de imagen que proporcionan los nuevos Bravia.

Fallon Londres

Una vez más, el trabajo viene firmado por Fallon Londres, responsable también de la anterior trilogía de anuncios de la marca (Balls, Paint y Play doh) centrada en otra de las características de Sony Bravia, la calidad del color.

Para presentar la nueva cualidad de estos televisores, se trasladaron hasta el lugar del rodaje Noritaka Sawamura, director general de estrategia de marketing para televisión en Sony; Giles Morrison, director general de comunicación y marketing de Sony para Europa; Ben Cyzer, director de grupo de cuentas de Fallon Londres y el diseñador del zoótropo montado para la ocasión, Ben Scott. También hizo una aparición fugaz el protagonista del anuncio, Kaká, que, en una rueda de prensa celebrada al día siguiente en Milán, dijo sentirse muy identificado con los valores de una marca líder en su segmento como Sony.

Aunque, en el acto de presentación, el equipo de Sony no quiso revelar muchos detalles del spot —ni el presupuesto manejado, ni los detalles de la música, ni siquiera la fecha prevista para el estreno de la campaña—, sí contaron que para explicar la nueva tecnología de Bravia decidieron inspirarse en la forma antigua de hacer cine y por ello se construyó un zootropo gigante, al que han bautizado como Sony Bravia Drome. El mecanismo en cuestión, de quince metros de diámetro, alcanza hasta los 50 kilómetros por hora y para su montaje, en la plaza más importante de Venaria, fueron necesarios diez hombres y tres días de trabajo.

Tres días duró también el rodaje del spot, que estuvo dirigido por el realizador de origen chino Vernie Yeung. Más de trescientas personas participaron como extras en la grabación de una secuencia nocturna —a la que tuvo acceso la prensa— en la que debían mostrar su admiración ante el zoótropo gigante que permitía ver en su interior imágenes en movimiento de los mejores toques de balón del futbolista brasileño. Incluso, algunos saludaban a la imagen del jugador, tal vez para demostrar lo real que parecía la imagen en movimiento.