Décimo aniversario del Foro de Marcas Renombradas Españolas

Lo forman cerca de noventa empresas y trata de potenciar la actividad internacional de las marcas españolas

Algunos documentos de interés: Grandes marcas de España, La Imagen de España y sus Marcas en el Mundo, Valoración del Renombre de las Marcas Españolas

El Foro de Marcas Renombradas Españolas (FMRE) nació en 1999 con 17 marcas. Hoy, con cerca de noventa, ultima la celebración de su décimo aniversario en un difícil 2009 lleno de retos para las empresas españolas más activas internacionalmente y para la propia marca España.

El foro tiene como misión “fomentar a todos los niveles la importancia estratégica de las marcas españolas, especialmente de las renombradas y notorias, para el desarrollo de la competitividad y de la internacionalización de las empresa españolas”.

Podemos decir que es el foro empresarial español en el que el concepto marca está más presente si descartamos los publicitarios. Su forma asociativa es curiosa porque el foro está constituido por dos elementos, la Asociación de Marcas Renombradas Españolas (AMRE) y la Fundación Foro de Marcas Renombradas Españolas. En este último participa la propia asociación como tal, no sus socios, y los dos organismos estatales más cercanos a su actividad, el Icex y la Oficina Española de Patentes y Marcas.

La variedad de socios es grande, desde grandes corporaciones como Repsol, BBV o Santander, a empresas distribución como Zara o Cortefiel, pasando por alimentación como Calvo, Gallina Blanca, Grupo SOS, o algunas de BTB como Garrigues, Uría Menéndez. Por citar sólo unos pocos ejemplos. 

El presidente actual de la AMRE es José Luis Bonet, también presidente de Freixenet. El director general, es Miguel Otero.

Anuncios.— ¿Qué quiere decir marca renombrada?
Miguel Otero.— Es una figura que reconoce la legislación española, que en este aspecto es más innovadora y avanzada que la europea. Renombrada equivale a ser reconocida por todo el público en general, no sólo por un sector. Es algo que tiene mucha importancia en asuntos legales, temas de registros de marcas, etcétera. Por ejemplo, a una marca renombrada no le hace falta registrar la suya en todas las categorías.

A.—Entiendo que esa es una condición para formar parte de la AMRE ¿Hay otras?
M.O.—Tener actividad y presencia internacional y un mínimo tamaño en relación a su categoría. Quizás en un futuro podríamos tener un segundo escalón de marcas que no tengan presencia internacional, pero que, lógicamente, expresen esa vocación para ayudarles a tenerla. En cualquier caso, estarían de una forma distinta a la del socio de pleno derecho. Tenemos empresas grandes, pequeñas, medianas, de BTB o de BTC, pero, independientemente de su tamaño, deben ser líderes españoles en su sector de actividad.

A.— Y cómo es su relación con la Administración.
M.O.— Un papel de colaboración para fomentar la marca España. Podemos ayudar, por ejemplo a cambiar el modelo económico y alejarlo del ladrillo y el sol. En general luchamos porque los empresarios españoles tengan ayudas fiscales y financieras para salir de España. Por otro lado, en lugar de tener una relación externa con la Administración, hemos creado la fundación junto con ella, con el objetivo de colaborar ambas partes en mejorar la imagen país.

A.—Y las marcas asociadas ¿deben identificarse fuera como españolas?
M.O.—No tienen porqué. Según los casos les puede aportar o no. Siempre digo que Nokia no necesita a Finlandia, pero Finlandia necesita a Nokia.

A.— ¿Son muy activos en temas de formación en marca?
M.O.— Mucho. Es una de nuestras principales actividades dentro de nuestras fronteras