Ausencias destacadas en la Super Bowl

Repasamos las campañas que estuvieron y las que faltaron a la gran cita deportiva del año en Estados Unidos

Todos los spots de la Super Bowl

Anoche se celebró una edición más, la XLIII, de la Super Bowl. En lo deportivo, que en esta parte del mundo es casi lo de menos, vencieron los Pittsburgh Steelers. En el ámbito publicitario, lo más interesante era comprobar si la crisis afectaba al mayor evento deportivo y publicitario del mundo. Desde el punto de vista económico, parece que no demasiado, ya que los precios se han mantenido al nivel del año pasado: 3 millones de dólares por un spot de 30 segundos. Lo que en algunos casos sí ha cambiado es el nombre de las marcas dispuestas a hacer semejante desembolso.

Quizá lo más destacable haya sido la ausencia de los grandes fabricantes estadounidenses de automóviles de una cita que no suelen perderse. En esta ocasión, sin embargo, General Motors, Ford y Chrysler ha preferido quedarse fuera. La situación parecía aconsejarlo: en medio de la mayor crisis de su historia, con cientos de miles de despidos a sus espaldas y sostenidos por las ayudas estatales, la inversión en la Super Bowl podría haber sido mal vista por muchos sectores.

El espacio dejado por los gigantes estadounidenses del mundo del motor ha sido aprovechado por marcas extranjeras como Hyundai, Toyota y Audi, que han utilizado el evento para presentar sus nuevos modelos: Hyundai Genesis (Goodby Silverstein & Partners), Toyota Venza (Burrell Communications) y la última versión del Audi A6 (con un spot de 60 segundos, creado por Venables, Bell & Partners y protagonizado por el actor Jason Statham).

También estuvieron muy presentes en las pausas publicitarias de la Super Bowl las marcas de refrescos. Pepsi apostó principalmente por Max, su referencia light, que aprovechó para posicionar como un producto para hombres. Además, estrenó Forever Young (TBWA Chiat Day), que cuenta con la presencia de Bob Dylan y Will i am (líder de los Black Eyed Peas). 

Coca Cola

Coca Cola, por su parte, preparó nada menos que cuatro películas para el evento. Tres de ellas, grandes superproducciones firmadas por Wieden + Kenney: Avatar, una película que muestra cómo las tecnologías que nos permiten conectarnos en el mundo virtual general aislamiento en el mundo real; Heist, en la que unos insectos colaboran para robar una botella de Coca Cola, y la tercera parte de la saga The Happiness Factory.

El spot más aplaudido de Coca Cola fue, sin embargo, Mean Troy Palamalu, que ha significado la primera incursión de Coca Cola Zero en la Super Bowl. Palamalu es una de las estrellas de los Pittsburgh Steelers y la película, creada por Crispin Porter + Bogusky, es una revisión de un clásico de Coca Cola de los Ochenta protagonizado por uno de los históricos del equipo, Joe Greene.

Entre lo mejor de la noche, los anuncios de los portales de empleo Careerbuilder.com (Wieden + Kennedy Portland) y, sobre todo, Monster (BBDO Nueva York); lo último de Gatorade (TBWA Chiat Day Los Angeles), o una divertida parodia de Los Soprano a cargo de la cadena de restauración Denny’s (Goodby, Silverstein & Partners San Francisco).