Ford incita al ‘amiguismo’
En su nueva campaña, ofrece descuentos a quien diga en el concesionario que va “de parte del presidente”
05 de febrero 2009
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| 'Vengo de parte del presidente' |
Después de la buena acogida de la campaña de descuento del 25% lanzada el pasado mes de diciembre (se vendieron 4.000 de los 6.000 coches y más de 20.000 personas acudieron a los concesionarios de la red), Ford España ha decidido ampliar la promoción con un mensaje que trata de alejarse del tono pesimista que en los últimos tiempos impera en el sector de la automoción.
La nueva campaña de la firma automovilística, creada por Bassat Ogilvy, se basa en un concepto creativo vinculado al amiguismo. Durante la primera quincena del mes de febrero, el público que se acerque a un concesionario de la red Ford y mencione una relación de amistad con el presidente de la compañía, José Manuel Machado, podrá aprovecharse de descuentos del 20% en los modelos Focus, Focus Coupé-Cabriolet, Mondeo, S-Max, C-Max, Galaxy y Kuga. El nuevo Fiesta, lanzado el año pasado, tendrá un descuento del 15% y todos los vehículos comerciales incluidos en la oferta podrán adquirirse con una rebaja del 25%
La campaña incluye televisión, radio, prensa, internet y relaciones públicas. La adaptación para el medio on line ha corrido a cargo de Wunderman, y la estrategia de medios se ha gestionado desde Mindshare.
Transparencia
“Hemos querido aportar soluciones positivas e innovadoras ante el actual entorno económico tan negativo y vamos a apostar por la transparencia en nuestra comunicación con los clientes”, dice José Manuel Machado en un comunicado de prensa. “De la campaña que lanzamos en Navidad hemos aprendido que la clave del éxito no ha sido tanto el descuento en sí mismo sino la claridad y transparencia del mensaje, que todo el mundo ha entendido".
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