Veinte spots para veinte insigths

Sra. Rushmore ha creado la nueva campaña de Línea Directa Aseguradora, compuesta por 23 spots

'Mil por qués'

Hasta un total de 23 spots integran la nueva campaña de Línea Directa Aseguradora, creada por Sra. Ruhsmore. El número de piezas no es arbitrario, sino que, con alguna excepción (cuando se trata de un spot recordatorio) responde a una estrategia perfectamente definida: explicar de una forma concisa y altamente llamativa todos los servicios, productos y posibilidades que ofrece la aseguradora. Así, la campaña aborda servicios como las pólizas dirigidas a jóvenes, la asistencia en carretera, la formalización telefónica de los partes de accidentes, etcétera.

Y, todo ello, con un código de comunicación implementado ya en la anterior campaña pues, explica César García, su responsable creativo, “se ha generado una comunicación que consigue diferenciarse y guarecerse del bloque publicitario”. Aunque con algunas diferencias evidentes. De fondo, el mismo teatrillo rojo, define García, y una estética similar. Pero sobre el escenario, los personajes son otros. Si en la anterior, la ejecución del mensaje se dejó en manos del grupo teatral Yllana que, en tono de comedia escenificaban sólo con gestos y onomatopeyas las posibles situaciones en las que los conductores se pueden encontrar y cómo la compañía del teléfono rojo era capaz de dar soluciones, en la actual pueden verse hasta casi una treintena de actores (algunos profesionales y otros, sencillamente, amigos y colaboradores de la agencia) que interpretan todos los posibles escenarios en los que entra en acción Línea Directa Aseguradora.

Razones

Los 23 spots (18 de ellos de 25 segundos, más otros 5 de 10 segundos y 2 más que son versiones) se irán sucediendo en los bloques publicitarios a lo largo de todo el año. No existe un calendario temático, sino que irán apareciendo en pantalla de forma consecutiva. “Con ello se busca un efecto multiargumento para poner de relieve las múltiples razones para ser cliente de Línea Directa Aseguradora, que no se limitan sólo a una cuestión de precio, sino a otros muchos servicios”, señala César García. Tanto es así, que la campaña ha sido bautizada como Los mil por qués.