Pikolín lanza un musical contra el ruido

La Despensa ha creado la campaña, para la que se ha insonorizado un edificio del centro de Madrid

Accede a la campaña (Videoclip, Gráfica, Radio e internet)

Para descansar bien no basta con dormir en un buen colchón. La ausencia de contaminación acústica también es importante. Algo difícil de conseguir en muchas ciudades españolas. No en vano, España es el segundo país más ruidoso del mundo, el primero es Japón, según la Organización Mundial de la Salud. Concretamente, más de 12 millones de españoles sufren el problema en sus casas.

Partiendo de esta premisa, la firma de colchones y equipos de descanso Pikolín ha emprendido, sin abandonar la salud como eje de su comunicación (que ya utilizó en la campaña del año pasado, Pikolín, el colchón solidario, que apoyaba la lucha contra el cáncer de mama y estuvo protagonizada por la periodista y presentadora Sonsoles Suárez), una nueva acción publicitaria con el objetivo de concienciar y promover un descanso sin ruido. La inversión destinada al proyecto ronda los 2 millones de euros.

“Llevamos años realizando acciones de concienciación social sobre cuestiones que preocupan a nuestros clientes y a la sociedad en general. En este caso, hemos decidido hacerlo con el problema de la contaminación acústica, del que todos somos, al mismo tiempo, parte y solución”, señaló en rueda de prensa José María Mendizábal, consejero delegado de Pikolín.

Casting de edificios

La idea que preside este programa de acciones es de la agencia madrileña La Despensa que ha elegido, previo casting en las zonas más ruidosas de Madrid, un edificio situado en la Plaza de San Ildefonso, en pleno barrio de Malasaña, para convertirlo en soporte e imagen central de la campaña. Pikolín ha procedido a la insonorización de las viviendas (cambiando cristales y estructuras de las ventanas) y ha regalado un colchón a cada uno de los vecinos. Tras el correspondiente estudio, se ha demostrado que el nivel de decibelios registrado en las viviendas ha disminuido considerablemente. El que ya ha sido bautizado como Edificio Pikolín ha sido también decorado en su fachada con varias lonas que muestran el siguiente texto: “Edificio insonorizado por un descanso sin ruido”.

Además, la campaña cuenta con un videoclip de dos minutos y medio de duración, titulado Quiero dormir, que ha sido dirigido y protagonizado por Nacho Vigalondo, director y guionista español que en 2004 estuvo entre los nominados a los Óscar en la categoría de mejor cortometraje. En formato musical, la película, producida por la productora de cine Arsénico, desgrana en clave de humor los ruidos cotidianos a los que todos nos enfrentamos durante la noche. Se emite en los espacios Cronos de Telecinco y puede verse en un site, www.quenadatequiteelsueño.es, que La Despensa ha diseñado para la ocasión, en el que además se ofrecen testimoniales de los vecinos del Edificio Pikolín y donde cualquier ciudadano podrá denunciar los problemas que sufre de salud acústica en su vivienda. La web incluye también un mapa del ruido en España, consejos para disminuir la contaminación acústica y un concurso de ideas para jóvenes que aporten propuestas para reducir el ruido.

La idea ha sido adaptada a medios convencionales, radio, PLV y marquesinas, por Vinizius Y&R, titular de la cuenta de Pikolín. La gestión de medios es de MPG.

Como complemento de la campaña, la marca ha lanzado una promoción para los colchones NormaActive y Confortcel, que permite su pago a plazos en doce mensualidades y sin intereses.