Reflexiones creativas: Los textos no se leen

Agustín Vaquero escribe sobre la importancia del copy

¿Cuántas veces habremos oído decir que el texto de un anuncio no lo lee nadie?

Ser redactor de publicidad en un país al que al que le van más los santos que la letra impresa, es una jodienda con la que aprendimos a convivir los redactores desde que empezamos a trabajar en esto.

Pero eso no es lo peor.

Lo peor es la presunción del delito y la condena anticipada.

Si no se leen…¿para qué voy a esforzarme en hacerlo mejor?

— Da igual. Tú pon lo que quieras, pero que no pase de las siete líneas. Que me jodes el layau— dice el compi.

—Pues eso…cuenta lo que tiene el coche y yastá. No te rompas la cabeza, que eso no se lee— dice el de cuentas.

— Niño, ve al grano, que se enfrían los canelones— dice tu madre por teléfono.

Bromas aparte, a veces tenemos demasiada querencia a resolver las cosas con un ponesomismo, con un noimporta o con un simple quémásda.

Y con un quémás da, no es que no se pueda escribir un buen texto, sino que es imposible hacer nada que merezca la pena en esta vida.

¿Y si pensamos que no tiene por qué ser así?

Vamos a imaginar que los textos sí se leen.

Supongamos –aunque sea por un instante- que al lado de esa imagen que ha captado la atención del consumidor hay un titular que es sugerente, rotundo y perfecto. Y que ese titular, además de sintetizar perfectamente la idea, también es capaz de conducirnos con habilidad a un cuerpo de texto en el que cada frase está hilvanada a la siguiente con ingenio, ritmo, precisión y talento.

Escribir publicidad es un maravilloso reto en el que los elementos juegan siempre en contra.

Por eso es tan importante hacerlo bien. Y por eso es tan difícil hacerlo.