Reflexiones creativas: Los textos no se leen

¿Te acuerdas de aquellos textos que ocupaban tres cuartos de página del periódico y que sabían a poco cuando se acababan?
Repasando el Art Direction Book, uno se pregunta en qué momento se empezó a distorsionar esto.

Incontestables

El talento, la sensibilidad y la profesionalidad que tenían aquellos anuncios; la frescura de sus metáforas, la brillantez de sus adjetivos y la potencia de sus argumentos son hoy –como lo eran entonces-, incontestables.

Todos esos tipos debieron pensar en algún momento que sus textos si los iban a leer, ¿no crees?

— ¡Venga, deprisita, que cierran máquinas…! ¡Que no se leen, chaval, que no se leen!

En este mismo momento, en cualquier agencia del mundo, seguro que hay algún redactor junior que debe estar buscando un adverbio mejor o un sustantivo más oportuno.

En este mismo instante, algún aprendiz de las palabras estará pensando que un buen argumento, cuando se cuenta desde la emoción y desde la verdad de un producto, puede ser un argumento definitivo.

Y es posible que hasta el mismo Bernbach --desde allí arriba-- le esté diciendo a algún redactor que empieza:

— No está mal ese texto, chaval. Ahora sólo tienes que dejarlo en la mitad… que los textos los lee todo el mundo.

En fin, ese tipo de cosas que suelen decir los genios cuando se empiezan a aburrir en la eternidad.