25 años bajos en calorías

Repasamos los spots que la marca ha lanzado durante estos años en nuestro país

La imagen de Julio Iglesias componiendo al piano sirvió para lanzar en España Coca Cola Light, el primer producto de Coca Cola al que se añadía el término light. Han pasado desde entonces veinticinco años, en los que la marca ha protagonizado multitud de campañas de la mano de otros cantantes, actores y actrices de diferentes épocas. Y también de personajes anónimos, como el popularísimo chico de la hora Coca Cola Light, que la firma utilizó para posicionarse como un refresco para el público masculino.

Clarín, Lintas, Casadevall Pedreño, McCann Erickson, Publicis y Sra Rushmore han sido algunas de las agencias que han firmado campañas para la marca durante los últimos veinticinco años. Para su lanzamiento al mercado español, Coca Cola eligió a dos de los rostros más famosos de la época, Julio Iglesias y René Russo. La popular modelo y actriz servía de musa al cantante en un spot internacional donde ambos aparecían consumiendo Coca Cola Light.

Posteriormente, cantantes como Elton John, Whitney Houston, Paula Abdul y el dúo español Azúcar Moreno protagonizaron la publicidad de la marca. También lo han hecho actrices, como Demi Moore y Uma Thurman; ésta concretamente anunció Coca Cola Light en la última campaña de televisión emitida hasta ahora para la marca, en 2008, obra de Sra Rushmore.

“Uma Thurman representaba el espíritu de Coca Cola Light. El de triunfar siendo algo especial. Coca Cola Light es un producto de elección, con una estética, un sabor y un posicionamiento claramente reconocibles. La marca tiene un componente de estilo, sofisticación, diseño y estética que la hacen diferente”, dice Carlos Chaguaceda, director de comunicación corporativa de Coca Cola España.

El chico de la Coca Cola Light

Pero es en 1994 cuando Coca Cola Light da un salto cualitativo a su comunicación con el lanzamiento de La hora Coca Cola Light. Una campaña de publicidad, de creatividad internacional, que nació con la intención de incorporar definitivamente a los hombres al consumo de la marca. Según la compañía, el éxito de la campaña logró crear un nuevo momento de consumo, reemplazar el café tradicional por un refresco bajo en calorías, además de aumentar las ventas de la marca un 20%.