Vender estilo de vida español

Turespaña presenta su nueva campaña, realizada por McCann Erickson

Accede a la campaña (Televisión y gráfica)

I need Spain es el eslogan que preside la nueva campaña de promoción de España como destino turístico, impulsada por Turespaña y que ayer presentó en Madrid el secretario de Estado de Turismo, Joan Mesquida. Diseñada por McCann Erickson, que fue seleccionada a finales de 2009 tras un concurso entre diecinueve agencias, contará con la presencia de prescriptores famosos como el cocinero Ferrán Adriá, la deportista Gisela Pulido, seis veces campeona del mundo de kitesurf, la Selección Española de Baloncesto, los pilotos españoles de MotoGP o los jugadores españoles del Liverpool, que, junto a otros personajes anónimos, serán embajadores de la marca España en todo el mundo. "La intención es consolidar y fortalecer el liderazgo español en turismo vacacional", señaló Mesquida. Y romper la tendencia a la baja de los últimos dieciocho meses, algo que ya se logró en enero con un incremento del 1,1% en la cifra de turistas (en 2009, el número de turistas que visitaron España fue un 8,7% inferior al año anterior).

Con un tono eminentemente emocional para incidir en la diversidad de opciones y el estilo de vida español, la campaña comenzará a difundirse dentro de dos semanas en más de cuarenta mercados. Un público objetivo de 400 millones de ciudadanos podrá ver los anuncios en televisión (BBC, CNN, FOX, National Geographic, Eurosport). …) e internet, durante los primeros meses, y posteriormente en medios gráficos, apartado en el que han colaborado prestigiosos fotógrafos, como el escandinavo Erik Almas y el argentino Ale Burset. La dirección de los spots ha corrido a cargo de Julio Médem.

Inversión

La campaña, contará con una inversión en medios de 42 millones de euros, durante el primer año, que será gestionada por MPG. Para la producción de piezas el presupuesto alcanzará los 7,4 millones de euros, para dos años, incluyendo todo el material que distribuirán las oficinas de Turespaña de todo el mundo.

La campaña está dirigida a cuatro públicos objetivos: familia, senior, asiáticos y, por primera vez, afroamericanos. Los anuncios pretenden vender España como el destino turístico más atractivo no sólo por su sol y playa, sino por su naturaleza, cultura, gastronomía, posibilidades de ocio, su hospitalidad…

La intención es llegar a todas las regiones del mundo, incluidas aquellas en las que la imagen y posicionamiento de España es más débil, como China, India, Oriente Medio, Iberoamérica o EEUU. Se ha realizado un importante esfuerzo para adaptar sus piezas publicitarias a las características muy particulares de cada mercado emisor. De hecho, por primera vez, se han incluido anuncios específicamente destinados al mercado asiático. Además, también se quiere posicionar España con fuerza en nuevos ámbitos de negocio y nuevas categorías de producto, reforzando el mensaje de diversidad de oferta. Sin olvidar fidelizar clientes que ya conocen España, ofreciéndoles nuevas justificaciones de compra.

Una de las características de la campaña de publicidad es que cuenta con creatividades pensadas específicamente para la promoción de destinos y productos de las distintas Comunidades Autónomas, entidades locales, marcas suprarregionales, clubes de producto y empresas privadas, que han colaborado con una aportación de 25 millones de euros.

La anterior campaña, vigente desde 2005, fue realizada por Publicis y se difundió bajo el lema Smile, you’re in Spain.