ING crea una escuela en la que caben todos los niños del mundo
Obra de Ogilvy One, la campaña es la continuación de la notoria ‘Uneuroveinte’
29 de diciembre 2011
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Llévalos a la escuela es la nueva campaña navideña que ha lanzado ING con un doble objetivo: felicitar estas fiestas a sus clientes y recaudar fondos para ayudar a Unicef en la enorme tarea de escolarizar a los millones de niños que aún no van al colegio en todo el mundo.
El eje de la acción es el microsite www.llevalosalaescuela.com, en el que se aparecen representados todos los niños que no van a la escuela. Mediante la descarga de una aplicación para smartphones en Android Market o en App Store, el móvil se convertirá en una escuela que, al interactuar con la web, hará posible que un niño inicie su viaje simbólico hacia la escolarización.
El precio de la descarga (0,79 céntimos) es la donación que los participantes harán al programa de educación a la infancia que desarrollan ING y Unicef. Los que no tengan un terminal Android también pueden sumarse a la iniciativa mediante el envío de un SMS o realizando un ingreso o transferencia a la cuenta de ING Chances for Children.
La acción tiene también su desarrollo a través de las redes sociales e internet (Facebook, Twitter, YouTube, el blog www.ennaranja.com, la web del banco, etcétera). Además, la entidad ha donado 10.000 euros y también contribuye al proyecto con el trabajo de todos sus profesionales y los de OgilvyOne, la agencia que ha desarrollado la campaña.
Un año de premios
Esta acción es continuación de otras anteriores como El peso de tus buenas acciones o Uneuroveinte. Esta última, la campaña del año pasado, se basaba en un vídeo de YouTube que requería, para poder ser visto íntegramente, una donación, vía mensaje de texto, de 1,20 euros. Además de colarse entre los anuncios más vistos del año en YouTube, Uneuroveinte ha cosechado una buena ración de premios en festivales durante el año, como los tres metales que se llevó en El Sol (un oro y dos platas), los tres premios del FIAP o la plata del último Anuario del CdeC. Además, ING Direct fue reconocido como anunciante digital del año en la última edición de los Inspirational.
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