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Ikea recapacita sobre el sentido de la Navidad

La campaña, firmada por McCann, recurre a un molde de galletas para transmitir los verdaderos valores de la Navidad

05 de diciembre 2014
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En una época del año marcada por el consumo, Ikea, de la mano de McCann, ha lanzado una campaña que anima a los consumidores a recapacitar sobre el sentido de la Navidad utilizando como herramienta para tal fin un sencillo molde de metal para hacer galletas.

La nueva campaña de la cadena de distribución sueca reivindica La Otra Navidad, una celebración más sencilla y auténtica que se traduce, a través de la creatividad de un niño, en vivir estas fechas con ilusión y sin necesidad de realizar grandes derroches.

El spot, que cuenta con versiones de 60, 45 y treinta segundos, utiliza un molde de galletas como conductor para mostrar las dos caras de un regalo, “la que abre la posibilidad de pasar tiempo y momentos de diversión en familia, y la de la inocencia perdida de los adultos que no ven más allá del valor material de un pequeño molde de metal”.

Según comenta en una nota para prensa la directora de marketing de Ikea Ibérica, Gabriela Guardamino, la nueva campaña busca “de nuevo lanzar a todo el mundo el mensaje de que aunque hoy existen muchísimos factores externos que nos desamueblan la cabeza, hay un lugar que nos ayuda a amueblárnosla de nuevo para convivir y disfrutar de lo realmente importante; y ese lugar es el hogar y lo que en él ocurre”.

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