lunes, 18 de junio de 2018

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Toni Segarra firma la nueva campaña de Moritz

La creatividad, en la que ha trabajado también Mr. John Sample, reivindica la marca como la cerveza más antigua de Barcelona

14 de marzo 2018
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Toni Segarra y Mr. John Sample presentan la campaña de reposicionamiento de Moritz, un trabajo en el que la cervecera reivindica su posición como la cerveza más antigua de Barcelona en el que también han colaborado la fotógrafa de moda Béla Adler y el realizador Dani Fortuny.

Titulada Moritz, la primera cerveza de Barcelona. Desde 1856, la campaña busca acentuar el carácter pionero e innovador de la enseña como marca que acercó la cerveza a la Ciudad Condal, así como todo lo que este hecho conlleva. La creatividad celebra todas las “cosas buenas” que se asocian al consumo de esta bebida, desde el aperitivo de los domingos hasta las tardes con los amigos o las conversaciones alrededor de una mesa.

Este lanzamiento asimismo homenajea la llegada de otras cervezas que nacieron tras la creación de Moritz, con otras marcas y estilos que también han contribuido a que imaginarse la vida sin cerveza sea prácticamente imposible. En este sentido, la cervecera ha incluido en la campaña campaña -tanto en la parte gráfica como el audiovisual- otras marcas como Rosita, Carmen, Naparbier, Cervezas Moska, Cerveza Guineu, Cerveza del Montseny, Cerveza Espiga o Cervezas La Vella Caravana. Con ello, Moritz quiere celebrar la cultura cervecera con todos aquellos que ayudan a que día tras día aumente.

Al respecto de la creación de esta nueva campaña, Toni Segarra declara en una nota de prensa “nos dimos cuenta de todo lo que significa ser pionero en algo tan arraigado a la ciudad de Barcelona como es su cultura cervecera”. Además, “nos permite hacer algo muy poco común en publicidad: hacer partícipe a la competencia y brindar con ellos por lo que nos une, la pasión por la cerveza”.

Plan de medios

La campaña, que presenta un nuevo posicionamiento de marca y que en gran parte ha sido ambientada en El Velódromo -un espacio icónico de la ciudad que Moritz remodeló en 2009 respetando su aspecto original, además de otros espacios de Barcelona-, es definida por la propia marca como “la más ambiciosa” hasta la fecha. El despliegue se difundirá en televisión, radio, digital y exteriores.

El director de marketing de Moritz, Sergi Martinez, explica que “con esta campaña hemos querido celebrar el gran momento que vive la cerveza y cómo se ha instaurado, de forma natural, en nuestro día a día. Y lo hemos hecho mirando atrás, recordando nuestros orígenes: 1856 cuando Moritz se fundó en Barcelona. Pero no hemos querido perder de vista  el nuevo mundo en el que vivimos  y todo lo que rodea a la cerveza. Y creemos tanto que, incluso, hacemos referencia a las otras cervezas que llegaron después de Moritz y como, de manera conjunta, entre todos estamos haciendo que  crezca la cultura cervecera de una forma apasionante”.

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