lunes, 20 de mayo de 2019

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Banco Sabadell y la historia de James Rhodes

SCPF y Grey han trabajado en ‘Historias del dinero’, la nueva línea de comunicación de la entidad

05 de marzo 2019
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Historias del dinero es el concepto que articula la nueva línea de comunicación de Banco Sabadell, un proyecto offline y online para el que la entidad ha contado con la colaboración de SCPF y Grey. Se trata esta de la primera campaña que nace del nuevo posicionamiento digital de la compañía, concebido, según se ha informado, “para ayudar y acompañar a las personas a tomar las mejores decisiones económicas en momentos vitales” y materializado con el lanzamiento de una plataforma de ayuda e inspiración digital.

Y es precisamente un momento vital real, el de búsqueda de una vivienda, el que articula la primera campaña del despliegue recién estrenado: el del pianista y escritor James Rhodes. En la nota de prensa relativa a su lanzamiento se define la pieza central de este proyecto como “una película coral multi-personaje de estilo documental que narra en primera persona la experiencia de la búsqueda de su nueva vivienda en España, y que por medio de flashbacks vamos descubriendo”.

En ese proceso de búsqueda se incluyen elementos que buscan dotar de notoriedad añadida a la historia, como son las apariciones del tenista Rafa Nadal, de la chef Carme Ruscalleda o del exjugador de baloncesto Fernando Romay (personajes todos ellos que han aparecido en anteriores campañas del banco). Esta historia se apoya en una melodía de Bach interpretada a piano por el propio Rhodes.

Sonia Rico, directora de marketing operativo y publicidad de Banco Sabadell, comenta que “esta nueva línea de comunicación busca reforzar los valores de cercanía y confianza de la marca Sabadell. ‘Historias del dinero’ pretende además consolidar el rol del banco, que se basa en acompañar a las personas y estar ahí ayudándoles a tomar las mejores decisiones económicas. En Banco Sabadell nos gusta hablar de la economía real, de verdaderas soluciones a las necesidades de nuestros clientes, en algunos de los momentos y decisiones más importantes de sus vidas. Como todo lo relacionado con su vivienda.”

Por su parte, Pipo Virgós, director creativo ejecutivo de SCPF, destaca que “lo que buscamos con esta campaña es transmitir el alto componente emocional que hay detrás del dinero. La gente no busca hipotecas, busca hogares. Pero para acceder a estos hogares necesita, sí o sí, dinero. Un tema que históricamente se ha rehuido llegando incluso al extremo de considerarse de “muy mal gusto” hablar de dinero.  Cuando debería ser todo lo contrario. Detrás de muchas de nuestras decisiones más importantes está el dinero. ¿Y qué es un banco si no una entidad que debe ayudarnos en esos momentos?”.

Apuesta digital

Historias del Dinero se complementa en el medio digital con  www.estardondeestes.com, una plataforma desarrollada por Grey en la que se puede encontrar información de expertos en materia de vivienda, herramientas de ayuda y diagnóstico financiero. Además, cuenta con un mapa interactivo que integra filtros de búsqueda de gran valor a la hora de explorar las posibilidades que ofrece cada zona desde muchas perspectivas económicas y de calidad de vida.

Todo este ecosistema digital se amplifica gracias al denominado ‘Plan de Presencia Digital’, “que permite distribuir contenido y funcionalidades en las principales cabeceras  de referencia”, de acuerdo con la información facilitada.

Al respecto del trabajo digital, Óscar Peña, chief digital officer de Grey, explica que “estamos construyendo un nuevo posicionamiento digital a largo plazo, con un modelo de generación y distribución de contenidos que se acerque a las personas, les inspire y les ayude de forma real. Estardondeestes.com es el corazón de una nueva estrategia digital con el que Banco Sabadell será realmente relevante para nuevos segmentos y realidades”.

En su faceta audiovisual, la campaña ha sido producida por Tesauro y dirigida por Félix Fernández de Castro.

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