sábado, 23 de marzo de 2019

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La publicidad que reivindica la igualdad en el 8M

Una selección de acciones impulsadas por agencias, anunciantes y medios por el Día Internacional de la Mujer

08 de marzo 2019

El Instituto de la Mujer de Castilla la Mancha y Zapping, Banco Santander y Havas, Movistar Riders y DDB, Tweetbinder y The Summer Agency, Acción Contra el Hambre y SrBurns... Estos son solo algunos de los binomios marca/agencia que hoy, 8 de marzo, con motivo del Día Internacional de la Mujer, han volcado su espíritu en el desarrollo de diferentes iniciativas con un mismo fin: la reivindicación de la igualdad entre mujeres y hombres. Pero hay muchos más ejemplos.

Sobre el trato

Iguales es precisamente el título del spot de televisión que para este 8M ha creado la agencia madrileña Zapping para el Instituto de la Mujer de Castilla La Mancha. La pieza, que se está difundiendo tanto en televisión como en redes sociales y está protagonizada por una mujer y un hombre, plantea a la audiencia la siguiente cuestión: Si somos iguales, ¿por qué nos tratas diferente?

Igualdad en el fútbol

También en televisión e internet está difundiéndose una película relacionada con el fútbol impulsado por Banco Santander y creado por Havas. La pieza, titulada Mahia, relata la historia de una niña uruguaya que fue la primera en jugar en el Club Nacional masculino, del que ahora ha logrado llegar a ser capitana. Esta iniciativa se enmarca dentro del paraguas de comunicación Football Can.

Acoso en los videojuegos

Enmarcando la igualdad en el mundo de los e-sports, Movistar Riders y DDB han importado para España la campaña #MyGameMyName, un movimiento internacional iniciado en Brasil por la agencia Africa y Wonder Woman Tech –organización de apoyo a la mujer- para luchar contra el acoso online en el mundo de los videojuegos. Y es que, de acuerdo con la información facilitada, “la mayoría de las gamers femeninas reconocen haberse escondido tras nicknames masculinos para poder jugar online sin sufrir el rechazo o el insulto de jugadores masculinos”. El experimento desarrollado con youtubers y jugadores populares está disponible en la web www.mygamemyname.com/es.

El trabajo no es como una película porno

Y, por este motivo, una policía no pesigue a los ladrones con tacones o una bombera no apaga fuegos vistiendo una minifalda. Por ello, The Summer Agency y Tweetbinder, presentan una acción cuyo objetivo pasa por luchar contra los estereotipos sexistas todavía presentes en los bancos de imágenes y visibilizar a las mujeres trabajadoras reales. A través de la etiqueta #micurronoestupeliporno, invitan a compartir en Instagram imágenes del día a día en el trabajo. Con eslóganes como “yo no curro en bolas” o “voy al tajo sin enseñar lo de abajo”, pretenden ridiculizar esta situación y concienciar sobre la necesidad de ser críticos con las imágenes que se utilizan en publicidad. El proyecto está disponible en www.micurronoestupeliporno.com.

Ellas mueven el mundo

Acción Contra el Hambre ha querido acercar, en colaboración con SrBurns, la realidad de las mujeres que mueven el mundo luchando contra el hambre pero que, sin embargo, son especialmente vulnerables por las dificultades que tienen de acceso a una alimentación segura y equilibrada. En el portal http://ellasmuevenelmundo.org, se invita a conocer el día a día de muchas de estas mujeres en diferentes lugares del mundo: Guatemala, acompañado de Josefina; Filipinas, junto a Johaira Macaombao; España, de la mano de Cándida; Colombia, junto a Nairín; Níger, con Maryam; Malí, junto a Hawa; Territorios Palestinos Ocupados en compañía de Amira, y Sudán del Sur, con Regina. Todo, se ha informado, con la intención de “hacer partícipe a todos los ciudadanos y ofrecerles la posibilidad de reivindicar, con una pancarta descargable, el protagonismo de estas ocho mujeres que mueven el mundo en las manifestaciones del 8 de marzo, Día Internacional de la Mujer, y de realizar una donación para ayudar a paliar la grave situación de vulnerabilidad a la que se ven sometidas”.

Mujeres que deberías conocer

La agencia madrileña Pingüino Torreblanca y el portal de búsqueda de pareja Meetic han impulsado este 8 de marzo una campaña que, como cada vez es más habitual, gira en torno a un hashtag: #Mujeresquedeberiasconocer. Desde un vídeo, se redirige a todos los impactados por la campaña a visitar una página web en la que se presenta a una serie de mujeres que han pasado a la historia.

El movimiento hace la fuerza

Decathlon ha querido sumarse al Día Internacional de la mujer con #MovernosNosHaceFuertes, una campaña digital diseñada por &Rosàs cuyo objetivo pasa por “empoderar a la mujer y subrayar la importancia del movimiento para ser más fuertes como mujeres en la sociedad”. El despliegue gira en torno a una pieza de 20” de duración en la que se destacan los beneficios de no pararse nueva y de moverse constantemente para conseguir ser más fuertes, un mensaje que para la cadena de tiendas de deporte es importante hoy, pero que no debe de olvidarse el resto  de días del año.

Un álbum de inspiración

Havas Media Group también ha querido vincularse con los valores especialmente reivindicados en el día de hoy con una acción relacionada con el mundo laboral. Datos como que “el porcentaje de mujeres en los consejos de las empresas españolas que cotizan en Bolsa no llega al 20%”, que “hay quince empresas del Mercado Continuo que no tienen a ninguna consejera y en 47 solo hay una mujer”, o que ”se estanca el porcentaje de mujeres que tiene funciones ejecutivas en el 4,7%; en el Ibex, se queda en el 3,77%”, han llevado a la compañía a impulsar Colección Mujeres Que Inspiran, un álbum de cromos para impulsar, dar visibilidad y reivindicar el rol de la mujer en la empresa en todos los niveles, aunque especialmente en los cargos directivos. Cada mujer seleccionada para formar parte del álbum –la primera es la directora general de Havas Media Group, Ester García Cosín-, tendrá su cromo personal con  información básica de su trayectoria profesional y designará a la protagonista del siguiente cromo del álbum. Todas ellas mujeres de las principales compañías del país de diferentes sectores y cargos.

Medios y agencias

Hoy los medios también hacen especial hincapié en los temas de igualdad y feminismo. Google dedica su doodle a la mujer; El País publica una página de autopromoción bajo el título: Las mujeres de El País tenemos mil motivos para la huelga y también en este periódico Ymedia publica una página de publicidad bajo el lema: Encuentra las 7 diferencias. El diario 20 Minutos, además del amplio despliegue informativo sobre la jornada de hoy, también lleva una sobrecubierta del Ayuntamiento de Madrid en apoyo al feminismo -su diseño forma parte de una campaña que publicamos esta semana en Anuncios.com y que ha sido creada por el estudio Yinsen-.

Y, como recordaba hace unos días Antonio Pacheco en Anuncios, desde varias agencias de publicidad y medios se están llevando a cabo iniciativas tendentes a fomentar aspectos encaminados a la igualdad, en este caso centrados en la conciliación. Pacheco citaba el programa DDB Concilia, “una iniciativa en la que van a comenzar a experimentar con el teletrabajo, a dar el día libre en tu cumple, a optimizar las horas de trabajo y a conseguir descuentos para sus empleados en los productos/servicios de sus clientes”. Este tipo de iniciativas se han puesto en marcha también en otras agencias en modo experimental.

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