miércoles, 26 de septiembre de 2018

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Ideas, reflexiones y digresiones de Segarra y sus ‘invitados’

Las conversaciones que Toni Segarra Mantuvo en el CdeC 2018 con Carlos Barrabés (Grupo Barrabés), Marta Fontcuberta, (ex Coca-Cola) y Antonio Escohotado (filósofo y escritor)

Abril 2018

De Platón y Steve Jobs a Cristiano Ronaldo y Albert Rivera; de la inteligencia artificial al valor de la especialización; y del poder de la idea a la importancia de saber hablar con las máquinas. Todo esto y unas bastantes cosas más cupieron en lo que se presentó como entrevistas pero fueron realmente conversaciones que Toni Segarra mantuvo sucesivamente con Carlos Barrabés, presidente de Grupo Barrabés; Marta Fontcuberta, ex directiva de marketing y publicidad de Coca-Cola, y Antonio Escohotado, filósofo y escritor.

Las charlas, en las que el trabajo de los publicitarios y los cambios a que se ve sometido ahora sirvieron de tenue hilo conductor, pusieron fin al programa de ponencias del Día A, jornada inicial del CdeC 2018.  A continuación se reproducen algunas de las frases más relevantes que pronunciaron los invitados y su anfitrión en el escenario del Kursaal:

Carlos Barrabés

  • “Cada vez hay más gente que cree que lo importante es la tecnología, pero lo importante es lo de siempre. Y lo de siempre es que seguimos siendo el mismo bicho, y la vida, la pertenencia a algo muy grande en lo que está todo interrelacionado”.
  • “Hay que ser muy humilde en este siglo porque todo va muy rápido”.
  • “A veces el creativo, que es alguien especial, se pierde entre la masa que trabaja, sobre entre los que tienen la pátina digital, que parece lo mejor. Ellos tienen la productividad y la eficiencia, pero no hacen el mundo mejor, de hecho el mundo no es mejor. Hay que preguntarse para qué sirve la tecnología si no trae un mundo mejor”.
  • “Si hablamos de inteligencia artificial, hay que pensar a qué llamamos inteligencia: ¿a Platón, o a construir el primer tren de Barcelona a Mataró?. Son inteligencias distintas. Las máquinas tienen una inteligencia y los humanos tenemos otra, y no pueden mezclar, aunque un humano provisto de una máquina es un humano aumentado”.
  • “El skill del siglo XXI es hablar con las máquinas, no con los demás, por más que esto sea agradable”.

Marta Fontcuberta

  • “Los silos [en las grandes organizaciones] hacen perder el interés y el entusiasmo por el pensamiento global. Y además, si el buque es muy grande es difícil  de mover”.
  • “La valía personal individual no es suficiente, se construye desde la suma, no puede haber un decisor único. Tampoco va ser una sola persona genial la autora de la idea”.
  • “Lo que más me llamaba la atención en las presentaciones de agencias en los concursos era el poder de la idea, aunque no estuviera brillantemente presentada”.

Antonio Escohotado

  • “Cuanto más se manosea un mensaje, menos información acaba teniendo”.
  • "Es mejor que haya señales sutiles que te lleven a comprar algo porque crees que es mejor que lo demás, que lo obligatorio y lo impuesto. Es mejor poder elegir entre un Mercedes y un Audi a que todo el mundo conduzca un Trabant”.
  • “El capitalismo es la complejidad de las decisiones libres, lo opuesto al mando y a la obediencia. Lo bonito de lo complejo es que hay variedad y hay maestría pericia”.
  • “Los publicitarios sois emisarios de paz”
  • "Internet es el cambio más grande la historia de la Humanidad. Lo equiparaba con el fuego y la rueda, pero creo que es más importante”.
  • “La vocación es un trabajo personal en busca de conseguir la pericia que nos permita ayudar a los demás; ha de haber espíritu de servicio, que no de servidumbre. Hay que ser útil a los demás”.
  • “Lo que algunos temen de la inteligencia artificial es que nos obligue a dar pasos irreversibles en la inteligencia y la racionalidad, cuando lo que queremos es ser tan imperfectos como siempre. No nos queremos librar de la indolencia, que es peor que la ignorancia”
  • “Un buen publicitario no irá a los adjetivos y a los adverbios, sino a los sustantivos y los verbos”.

Toni Segarra

  • “La inteligencia artificial está construida por humanos, por tanto, creo que podría igualmente llamarse estupidez artificial o maldad artificial”.
  • “Las agencias hacemos buen trabajo cuando el cliente es bueno. En realidad, el director creativo es el cliente en ese caso”
  • “Alguien me dijo una vez que el problema de los publicitarios es que nunca hemos defendido debidamente el capitalismo”.



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