La Marató
De Bassat Ogilvy y TV3
24 de octubre 2007
|
| |||||
| "Cadena de favores" | "Grabaciones" | |||||
La Marató de TV3 es un proyecto que impulsa Televisió de Catalunya desde 1992 con la finalidad de obtener recursos económicos para la investigación científica sobre enfermedades que hoy por hoy no tienen curación definitiva.
Desde sus inicios y en todas sus ediciones La Marató había comunicado un único mensaje basado siempre en una enfermedad concreta y conocida por todos. En el año 2004, y tras un descenso en la audiencia de las últimas ediciones de La Marató de TV3, se decide realizar un vuelco estratégico. Con el cambio de estrategia se decide ofrecer dos mensajes diferenciados:
1. Mensaje genérico solidario en TV
2. Mensaje centrado en la enfermedad en otros medios
El éxito de este cambio de estrategia se constató inmediatamente en las ediciones de 2004 (Cáncer) y 2005 (Alzheimer), con un aumento considerable en la audiencia del evento y muy notable en las donaciones.
En la edición de 2006 el reto consistía en mantener el interés vinculándose a una enfermedad mucho menos conocida por la sociedad: El dolor crónico. La campaña busca concienciar e implicar a la sociedad, sensibilizar a la población de la repercusión que esta enfermedad tiene en el entorno familiar y social.
Además el éxito se refleja cuantitativamente en un aumento del 20% de la audiencia media, un creciente interés por parte de los públicos relacionados con La Marató, y una estabilidad económica en las aportaciones solidarias. Cualitativamente, La Marató se consolida en su decimoquinta edición como el referente de movilización solidaria en Cataluña.
ShareThis
