El impacto de la crisis para las agencias, en cifras

Las grandes empresas son las que peor parte llevan de estas políticas, al estar las PYMES ya en cierto sentido dimensionadas y optimizadas para tiempos de crisis. Pese a que en este caso concreto la base de cálculo es pequeña, la media de reducción entre las empresas que tienen prevista una reducción podría situarse en un 17%, puede tomarse como un dato orientativo.

Contexto recesivo

En general, los resultados de la encuesta reflejan, a nivel general, una visión claramente pesimista de las empresas del sector con respecto al futuro, si se tiene en cuenta que un 75,53% de las empresas consultadas opina que la situación de negocio dentro de un año será inferior a la actual, y que el descenso de actividad es un hecho ya reflejado en otros apartados, además de las previsiones macroeconómicas y de inversión. “Los efectos negativos”, dicen las conclusiones del estudio, “no parecen haber llegado a su máximo nivel, ya que probablemente el desempleo llegará a un 15% en 2010 según la UE, el consumo seguirá experimentando descensos, lo que se traducirá en disminuciones en las ventas de los fabricantes y distribuidores y, en consecuencia en pérdida de rentabilidad. La estabilidad financiera, fuente de financiación de las empresas, no se ha conseguido todavía y habrá que esperar probablemente al menos unos meses. Ante esta situación, es más que previsible que las inversiones publicitarias se reduzcan considerablemente en 2009, al menos en la mayor parte de los medios.

Únicamente Internet y televisión temática parecen estar aguantando el tirón. Es necesario destacar aquí que las inversiones que se están produciendo en 2007 estaban ya presupuestadas, en la mayor parte de los casos en 2006, por lo que las grandes marcas las han mantenido. Sin embargo, son ya muchas las empresas que están planteándose “presupuestos de guerra” para 2009, como hemos mencionado anteriormente, no en todos los casos se asocia la publicidad con inversión, sino más bien como gasto”.