Shackleton es la agencia española con más inscripiones en Cannes

El festival arranca hoy con las competiciones de Marketing Directo, Promocional y Relaciones Públicas

Consulta las tablas de agencias españolas y de países participantes

Hoy arranca en Cannes la 56 edición del que, pese a la crisis, sigue siendo el principal certamen publicitario del mundo. Que la coyuntura económica actual no apague el brillo del evento es el gran reto para esta nueva edición. Mucho dependerá de las campañas que allí se vean, aunque del primer lance, el de las inscripciones, el certamen ha salido razonablemente bien parado.

“Es un año complicado y eso se ha notado, pero el dato de inscripción global no es malo, otros festivales han caído más”, explicaba José Luis Hazas, director general de CMVocento, durante la presentación de los jurados españoles a la prensa. En total competirán en la Costa Azul 22.652 piezas de 86 países distintos. El descenso ha sido de casi un 20% en relación al ejercicio anterior, en el que se registró un récord de participación con más de 28.000 piezas. En cualquier caso, el descenso es efectivamente menor que los que han sufrido certámenes como El Sol (35%) o el FIAP (25%).

Las mayores caídas se producen en Prensa (32,2%), Film (25,4%) y Exterior (23%), seguidos de Internet (20%), Marketing Directo (19,6%), Radio (8,4%), Medios (8%), Titanio e Integración (6,7%). Aumenta, por contra, la participación en Marketing Promocional (1,4%) y en Diseño (1,2%), sección esta última que debutó el año pasado. En esta ocasión también se incorpora un nuevo apartado a la competición, el de Relaciones Públicas, que se estrena en el festival con 431 inscripciones.

España

Bastante peor es el dato referido a España. Las agencias nacionales han inscrito 882 trabajos, frente a los 1.588 del año anterior, lo que representa una caída de casi un 45%. Pese a todo, dijo Hazas, la cifra es mejor de lo que esperaban. “En los últimos meses, según se iba acercando el festival, se han animando las inscripciones”, desveló. Con todo, España se mantiene entre los primeros puestos del ranking de inscripciones por países. En concreto se coloca en sexto lugar, por detrás de Estados Unidos, Alemania, Brasil, Reino Unido e India, que ha arrebatado a nuestro país el quinto puesto que ocupaba el año pasado.

Prensa es la sección en la que España tendrá una mayor presencia (con 213 piezas), seguida de Exterior (133), Televisión (122), Marketing Promocional (98), Internet (87), Marketing Directo (82), Medios (52), Radio (47), Diseño (18), Titanio (16) y Relaciones Públicas (14).

Agencias

La caída de las inscripciones españolas se explica en buena medida por el recorte aplicado por dos agencias, Euro RSCG y Shackleton, que el año pasado registraron entre ambas un total de 468 trabajos. En esta ocasión se han limitado a 90, en el caso de Shackleton, que aun así sigue siendo la agencia española con más inscripciones, y a 17, en el caso de Euro RSCG.

Como decíamos, Shackleton es la agencia que más trabajos ha inscrito, la mayor parte de ellos (62) en las secciones de Directo y Promocional. Detrás están Grey, Vitruvio Leo Burnett y Publicis, con 65, 62 y 60 piezas, respectivamente. Grey apuesta fundamentalmente por los medios gráficos (ha registrado 29 trabajos en Prensa y 26 en Exterior). Las inscripciones de Vitruvio LB están más repartidas en todas las secciones, mientras que Publicis ha concentrado sus esfuerzos en tres apartados: Film (22), Radio (21) y Prensa (15).

McCann Erickson es la quinta agencia por número de inscripciones, con un total de 50, y cierra el grupo de las que acudirán a Cannes con más de medio centenar de trabajos. En total, son ochenta las agencias españolas que participarán en el festival.

Otra cuestión será la asistencia de delegados, donde probablemente el impacto de la crisis se note más. En el caso de España, y aunque no se ha cerrado el plazo de registro de asistentes (de hecho pueden inscribirse durante toda la semana del festival), las previsiones hablan de una caída cercana al 60% Según las estimaciones que maneja Vocento, representante en nuestro país del certamen, la delegación española superará ligeramente el centenar de personas, cuando otros años incluía a más de 300.

Primeros premios

Esta noche se celebrará la primera entrega de premios, en la que se desvelarán los ganadores de Marketing Directo, Promocional y Relaciones Públicas.