Los jurados españoles plantan cara al pesimismo

Ocho profesionales representarán a nuestro país en los distintos jurados de Cannes

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Bien sea una forma de quitarse presión, de curarse en salud o porque realmente esperan lo peor, lo cierto es que, por lo general, los profesionales de la publicidad suelen mostrarse más bien cautos antes de partir a formar parte de un jurado internacional. No es ésta, sin embargo, la sensación que transmitió el grupo que acudirá este año a Cannes en nombre de España durante el tradicional encuentro que reúne a prensa y jurados unos días antes del comienzo del festival en la sede de Vocento, representante en España del certamen.

De acuerdo con la costumbre, lo normal hubiera sido escuchar negros augurios sobre las posibilidades de las agencias españolas en la nueva edición del festival, más aún en un año como éste, en el que en principio, las cosas no pintan bien para España: las inscripciones han caído sensiblemente (casi un 45%), el trabajo español no ha brillado tanto como otros años en los festivales internacionales precedentes y los resultados de El Sol tampoco han generado grandes expectativas.

Sin embargo, los profesionales que representarán a España en los jurados de Cannes evitaron caer en el derrotismo y se mostraron moderadamente optimistas sobre el papel que nuestro país puede desempeñas en el festival, a pesar de que el palmarés de San Sebastián no haya generado demasiadas expectativas.

Según Rafa Antón, miembro del jurado de Radio, eso es algo que tiene bastante que ver con el año en el que estamos. A su juicio, la “tibieza en la reacciones” ante las campañas de El Sol responde más a una cierta “languidez en el ambiente” que a la calidad real de los trabajos premiados. La crisis, dijo, “ha relativizado la importancia que tiene un palmarés para una agencia, porque ahora mismo las prioridades son otras”.

De cualquier forma, el certamen donostiarra tampoco da muchas veces la clave de lo que sucederá en Cannes. De hecho, usar el palmarés de El Sol como quiniela es algo “contraproducente” para Germán Silva, jurado en la sección de Film, “porque los criterios difieren. Hemos visto muchos casos de trabajos premiados en El Sol que luego no han conseguido nada en Cannes y a la inversa”.

Tampoco la caída del número de piezas inscritas significa necesariamente que los resultados vayan a ser peores este año. En opinión de Silva, ha bajado “la cantidad de inscripciones, no la calidad. España es un país donde se crea muy bien y se produce aún mejor”.

“El nivel del trabajo en España es bueno”, aseguró Jürgen Krieger, miembro de Exterior, que destacó especialmente la campaña de Bwin y El Laboratorio que ganó el gran premio de la sección en El Sol, una “nueva forma de utilizar el medio”, algo que se premia en Cannes, como demostró Voyeur, de BBDO para HBO, el año pasado.

Las perspectivas tampoco son malas en el nuevo apartado, el de Relaciones Públicas. El jurado de España en ese apartado, Teresa García Cisneros, destacó que de los casos que había analizado hasta ese momento, aproximadamente una cuarta parte del total, “las campañas españolas no desmerecen” las de otros países, aunque el nivel es bueno, especialmente en los casos asiáticos.

Short list

Los jurados españoles insistieron, además, en que la crisis no afectará al nivel general del festival. “La verdadera ‘short list’ la ha hecho la crisis, así que creo que en Cannes vamos a ver grandes trabajos”, dijo Germán Silva. Una opinión compartida por Alfonso Marián, jurado en Marketing Directo, para quien la crisis ha eliminado el primer día de trabajo de los jurados, “donde te quitabas todo lo malo”.

De la misma forma piensa Jürgen Krieger: “En los momentos de crisis es cuando realmente se hacen las ideas más nuevas y locas. Creo que vamos a ver cosas emocionantes”. 

Por otro lado, durante el encuentro con la prensa Vocento aprovechó para presentar a los Young Lions españoles, que este año serán Pancho Cassis y Christian Torres, de Vitruvio Leo Burnett (en la competición de Gráfica) y Alfonso Novoa y Jesús Lourido, de Maxus CICM (en Medios).

De izquierda a derecha, en la imagen, Pablo Muñoz, Hugo Olivera, Alfonso Marián, Uschi Henkes, Jürgen Krieger, Rafa Antón, Teresa García Cisneros, Germán Silva y José Luis Hazas (CM Vocento).