domingo, 23 de septiembre de 2018

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McWhopper, casas para cangrejos, un candidato a la presidencia y otros favoritos para Cannes 2016

Los tradicionales pronósticos de Leo Burnett dan pistas sobre quién puede triunfar en La Croisette

Junio 2016

Una propuesta que no fue aceptada está en el eje de la campaña favorita para convertirse en protagonista de Cannes 2016. De cara al Peace One Day de 2016 (21 de septiembre), Burger King propuso a McDonald’s, en lo que era una idea de Y&R Auckland, una jornada de tregua que se simbolizaba en un producto común, el McWhopper y en la creación de un restaurante efímero en Atlanta, a medio camino entre las sedes centrales de las dos compañías. McDonald’s no tuvo las ganas (o quizá el acierto, o el valor, de aceptar), pero Burger King construyó a partir de la idea una gran campaña de relaciones públicas y de acciones de guerrilla que tuvo un eco gigantesco; muy probablemente, no menos que la eventual aceptación de la tregua por parte de McDonald’s.

Esta campaña es una de las que figuran en la tradicional lista de predicciones de Leo Burnett para Cannes. La acompañan veinticuatro trabajos que no será extraño ver en los palmarés de Cannes pero que ahora se pueden ver aquí. Entre ellos, uno español, Justino, de Leo Burnett Iberia para LAE.  


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