martes, 11 de diciembre de 2018

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Creatividad que cambia actitudes

Almudena Alonso, directora general de Cohn&Wolfe y jurado de PR en Cannes Lions 2016

Junio 2016

"Ser jurado de Cannes Lions es un enorme orgullo y una gran responsabilidad. Además, ha sido una experiencia inolvidable en la que he colaborado con grandísimos profesionales de mi sector. En esta 63 edición, el número de campañas presentadas a la categoría de PR ha batido records y hemos encontrado trabajos con una enorme creatividad que han conseguido cambios notables en las actitudes. De hecho, para mí, las Relaciones Públicas están relacionadas cada vez más con los valores, trabajando e influyendo realmente en la sostenibilidad de las relaciones que las marcas mantienen con sus stakeholders desde la escucha y la coherencia con una visión integral. Creo que, en este sentido, España ha tenido un papel muy notable y, aunque quizás el número de Leones haya sido inferior al de otras ediciones, encontramos desde un Grand Prix a reconocimientos en muy diferentes categorías, lo que demuestra esa capacidad de crear campañas potentes e integradas. Esta ha sido la principal directriz de mi jurado para elegir los metales y el Grand Prix, ideas creativas, potentes, simples y que fueran consistentes con la identidad de marca para lograr un cambio real".


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